潮玩巨头Funko 半年净赚3030万美元 ,《星球大战》潮玩Q2进账1890万美元

作者: lzh012022-08-08 20:08

在孩之宝、美泰、Spin Master等玩具公司相继公布Q2业绩后,8月4日,美国潮玩巨头Funko公也布了其2022年Q2财报,雷报据此获悉:

2022 Q2与上半年,Funko的净销售额继续创下历史新高,分别为3.16亿美元与6.24亿美元,同比增长达33.7%与46.7%。

盈利情况上则表现不佳,Q2实现净利润1580万美元,上半年为3030万美元,分别下跌24.6%与5.4%。同泡泡玛特情况类似,由于成本费用的增加,Funko在销售额实现较大幅度增长的同时,净利润与利润率出现了下滑。

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2022年Q2与上半年Funko业绩情况

财报显示,Funko在2022 Q2的总支出为3.07亿美元,同比增加46.9%,上半年则为5.95亿美元,增加了56.2%,较净销售额的增长速度更快。

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2022年Q2与上半年Funko营业支出情况

由于第二季度Funko的业绩表现未达市场预期,4日财报发布后,其股票当日大幅下跌,至6日下跌超18%。

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8月4日财报发布后Funko股价下跌情况

851个活跃IP,《星球大战》产品卖出1890万美元

Funko以拥有大量和多样化的IP授权闻名。2022年上半年,Funko活跃IP数量达到851个,其中单个IP净销售额为73.3万美元,同比增长45.9%,反映了创纪录的消费者需求水平。

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2022Q2与上半年Funko活跃IP数量

第二季度销售额前十位的IP分别为:

①星球大战②漫威③怪奇物语(新上榜)④奇异博士(新上榜)⑤精灵宝可梦⑥迪士尼(新上榜)⑦哈利·波特⑧侏罗纪世界(新上榜)

新上榜的IP背后大都有第二季度内相关影视作品上映的推动,如排名第三的《怪奇物语》为Netflix制作的一部主打科幻惊悚的美剧,其第四季在今年5月27日正式开播。而排名第四的奇异博士为漫威旗下英雄,《奇异博士2》电影于今年5月6日在北美上映。排名第八的《侏罗纪世界》第三部则于6月1日首映。

2022 Q2,最热卖的IP《星球大战》净销售额约1890万美元,占总量的6%。总体来看,排名前十的IP销售额占总额的34%,同时销量稳定的常青IP为Funko贡献了63%的销售额,可见头部IP对整体业绩的重要引领作用。

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2022Q2及前几季度Funko销售额TOP10的IP

潮流玩具卖出2.33亿美元、潮流服饰卖出7000万美元,拟开拓中国市场

Q2财报中,Funko首席执行官Andrew Perlmutter对Funko的下半年进行了展望——公司的重点仍然是执行“四大增长支柱”计划,包括推动潮流玩具的持续创新、收入多元化、国际扩张和直接面向消费者渠道的进一步发展。

从不同品牌类别来看,Funko的业务可分为潮流玩具(人形玩偶)、loungefly(潮流服饰)与其它(游戏、NFT等)三部分。

在第一大增长支柱方面,以Pop!系列玩偶为主要代表的核心潮流玩具于Q2实现了稳定增长,净销售额为2.33亿美元,同比增长21.3%。

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Funko明星产品pop!方头玩偶系列(星球大战款)

其他类别的销售额主要由游戏和数字产品推动,该类别在Q1实现了140%的高增长率,Q2则回落到11.6%,净销售额为1270万美元。

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2022Q2Funko不同类别产品销售表现

Loungefly品牌在Q2的成绩十分突出,它是Funko于2017年收购的潮流服饰公司,其近期的优秀表现为Funko创造了非人形玩偶类产品销售额的显著增长。

该部门于第二季度卖出7000万美元,延续上一季度的强势,同比增长了114.3%,上半年净销售额为1.2亿美元,同比增长109.6%。财报信息显示,这部分的增长主要是由loungefly品牌所生产背包、钱包等产品的可用性改善所推动。

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图片来源:雷报,此图片只做内容说明

Loungefly部分产品

今年6月13日,Funko宣布收购高端收藏品公司Mondo。Mondo创立于2001年,在被收购之前是美国用餐电影院Alamo Drafthouse Cinema的子公司,其业务内容包括黑胶唱片、海报、配乐、玩具、服装、书籍、游戏和其他收藏品等。

Funko的管理层认为,Funko的国际分销和许可网络可以加快 Mondo 品牌的发展,同时Mondo的忠实粉丝群和高端流行文化收藏品使其能够成为 Funko当前品牌组合的完美补充,进一步推动Funko的“收入多元化”。

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由Mondo公司设计的电影海报

从地区来看,Funko在美国国内的销售额体量仍占主导,增长速度也较快,于Q2实现了41.7%的增长,净销售额达2.31亿美元,占总额的73.2%。欧洲地区其次,净销售额为6340万美元,同比增长21.8%。

除此之外其他地区的销售额情况则喜忧参半,在Q2的净销售额为2110万美元,增长率仅1.2%,上升空间较大。

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2022Q2Funko不同地区产品销售表现

近日,Funko公布了一项重要任命,聘请Michael Hyde为该公司远东区高级副总裁和常务董事,以期全面提升Funko在亚洲地区的运营。

据了解,Hyde具有丰富的玩具行业从业经验,曾在美泰从事品牌管理、市场营销、产品开发等工作。上任后,他将常驻中国香港和东莞两地,负责Funko远东区的供应链管理、物流、质量保证、采购、国际直运等业务。

2020年,Funko授权日本玩具制造商万代为其产品在日本的独家经销商,以期扩大POP!系列玩偶在日本市场的影响力。而去年12月,深圳中洲商业管理公司披露了Funko将于中国深圳开设亚洲首家旗舰店的消息,说明Funko看到了中国潮玩市场的巨大潜力。

此次任命,进一步体现了Funko拓展亚洲市场的决心,是Funko在其增长支柱之三“国际扩张”上的重要举措。

线下与线上:重返动漫展会、发力3A游戏,数字藏品卖出232.9万美元

在7月21日至24日举办的圣地亚哥动漫展(San Diego Comic-Con,简称SDCC,北美最大动漫展会)上,包括DC、漫威在内的多家影视IP提供方均宣布了未来几年的多部作品上映计划,这或将成为Funko旗下相关潮玩周边销售的重要推动力量。

此次活动是SDCC在受疫情影响线上举办两年后首度恢复线下开展,Funko也携其特色展区“Funkoville”入驻了该活动的现场。该展区为与会消费者提供了Funko旗下独家商品的售卖,预计将为Funko第三季度的销售额作出重要贡献。

在圣地亚哥动漫展上,Funko还宣布了一个重磅消息:他们正与游戏工作室10:10 Games合作,研发旗下首款3A游戏。游戏的名称暂未公开,其主角可能是Funko pop!系列的吉祥物Freddy,预计2023年登陆主机和PC平台。

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Funko pop!吉祥物freddy

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另外,于数字藏品领域,Funko也在不断推出新品。自五月中旬至发稿,Funko共推出了四款NFT新品,相关IP分别为零食品牌家乐氏、动画小马宝莉、动画工作室汉纳-巴伯拉以及电影《白烂贱客》。仅看2022Q2,Funko的三款NFT产品累计发行量116.5万个,共实现销售额232.9万美元。

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注:Funko常规Digital Pop! NFT系列分为标准包和高级包两种,其中标准包9.99美元,每包共5个NFT,高级包29.99美元,每包共15个NFT。此外,Funko还发行了两个MINI DROP系列,迷你包每包3美元,共3个NFT。

在Funko旗下的NFT平台Droppp上可以看到,Funko与派拉蒙影业公司合作推出的基于《阿凡达传奇》宇宙的系列NFT将于8月9日上线。该系列NFT视觉形象上将继续采用Funko独特的波普艺术风格,预计发行共625000个。

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《AVATAR LEGENDS X FUNKO》系列NFT

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在玩偶的制作与销售成本上涨的背景下,游戏、NFT等领域的开拓或将是Funko未来持续关注的重要增长点。



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图文来源:雷报

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