打造收藏级艺术品,「Amigote潮玩」想用玩具承载更多艺术理解和时代价值

作者: lzh012022-08-06 15:08

提到潮玩,大多数人的第一反应是“泡泡玛特”。


过去几年,在以泡泡玛特为代表的“盲盒热”推动下,我国潮玩市场从小众走向了大众,根据社科院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》,在2015年~2020年间,中国潮玩产业规模的复合年增长率高达36%,目前小红书的“潮玩”相关笔记也已超过122万条。


事实上,在潮玩这个庞大的领域中,大众认知度最高的盲盒只是其中一种产品形式,或者说是一个入门级品类。而轰轰烈烈走到今天,盲盒市场似乎正在告别“大跃进”,泡泡玛特从“潮玩第一股”到“市值跌去八成”,一定程度上反映了盲盒经济的降温。


与此同时,更加艺术化、品质化的收藏级玩具,开始成为新增长点。据易观分析预测,到2025年国内收藏玩具市场规模将突破1500亿,而高阶收藏玩具将接棒盲盒爆发。无论是泡泡玛特推出MEGA珍藏系列后屡屡引爆市场,还是发力收藏玩具的52TOYS拿到高达4亿元的C轮融资,都在验证这一趋势。


36氪近期关注到的「Amigote潮玩」,就是一个注重独特、创意的收藏级潮玩艺术品牌,主要从事限量艺术玩具及装置艺术的创作,致力于以潮玩为载体,探索新世代下的潮流艺术趣味想象空间。


Amigote创立于2019年,名称取自西班牙语的“朋友”,也对应了品牌最初诞生的故事。据主理人Coobo介绍,Amigote创始团队是一群艺术家朋友,由于各自长居不同国家后,仍然希望能在创作上有一些共同语言,而在偶然参加泰国、日本等地的潮玩展后,他们深受年轻、活跃的创作氛围感染,决定将艺术潮玩作为相互联系的纽带。


目前,Amigote品牌旗下已有TINA(缇娜)、MOZA、EMO、DXI(大玺)、DOKUGON等知名潮玩IP,产品以大娃为主,定价在800-3500元/体,发售量均限定在100体左右,多数作品被藏家收藏,受众以艺术家、音乐人、时尚达人等为主。


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图片来源:36氪,此图片只做内容说明


Amigote潮玩作品DAXI(大玺),品牌官方图


当下国内市场的大众潮玩IP大多“无人格化”,其中部分IP凭造出色的造型设计而爆火,但失去内容底蕴的支撑,这类IP也更易面临“快热快冷”的风险。就像泡泡玛特曾在招股书中所述,“公司无法确保Molly的受欢迎程度能一直保持现有水平”。


在Coobo看来,消费者在购买艺术类玩具时,会希望得到跟别人不一样的、更独立的东西,而在玩具这个载体之外,也希望有一些可延续的内容底蕴,来承载一种文化和生活方式。


因此,不同于市面上的大量趋同化形象,在Amigote宇宙中,每一个IP都有自己的独特定位和希望反映的时代声音。


“夜光之下的独行者”、“摇滚皇后”等等,都是设计师赋予它们的角色定位,这些IP通常有漫画作为支撑,它们的故事背后,想要探讨的则是勇敢、冒险、女性解放等话题。


以独立女性TINA 为例,她的身份是一个性格开朗、追求自由的冒险家,谈及创作初衷,Coobo介绍道“在国内,女性的性感、纹身或者更个性化的爱好,不是一个主流的状态,但这种女孩是存在的,她们并非像很多人想象的那样叛逆、傲慢,相反,她有自己的生活逻辑和方式,并且极具探索精神”,这一作品想要传达的理念也是“认为绝对独特的自己就是最好的存在”。


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Amigote潮玩作品Tina(缇娜),品牌官方图


此外,在玩具品类上,Amigote还涉足胶玩、机械设计玩具、数字藏品等新品类的创作。这些品类目前在国内相对小众,但深度爱好者居多、受众群体稳定,其收藏价值也更被业界认可。以胶玩为例,Amigote近期发布的“熔岩巨猿的重生”,为全手工喷涂上色,售价达到3200元,以限量拍卖的形式发售,且购买资格需提前抽签获取。


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Amigote胶玩作品“熔岩巨猿的重生”,品牌官方图


潮玩作品最终的体现是IP设计与产品生产的结合,供应链是重要一环。Amigote的模式是由工作室自建供应链,更便于早期的产品打磨和保证品控,“目前玩家拿到的产品没有在工厂生产的,都是我们自己做,包括图文工作室也是我们自己请的艺术家”,Coobo告诉36氪。


渠道方面,Amigote目前已上线小红书、得物两个线上渠道,线下渠道则以展会为主,先后参加过杭州潮玩节、上海WF、奇点艺术节、日本WF等数十场知名潮流艺术展,本月中旬也将受邀参加阿里巴巴U设计周,并发布一款新的IP潮玩——MOZ,其灵感源自创作者对人的可能性的思考,希望向外界传达出“每个人在面对不同的环境时,也会被激发出不同的人格和表现”的理念。


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将于阿里巴巴U设计周发布的两款新品-MOZ,品牌官方图


值得一提的是,在收藏玩具之外,Amigote也通过公共艺术、公益艺术等方式,关注自然保护、城市文化等问题,以此拓宽潮玩的边界张力和价值输出。例如,品牌近期正在策划以IP为主角的城市巡回展出,也在与中国西部的一些动物保护区开展合作,将在IP设计中与珍稀保护动物联动,后续产生商业行为后会将大部分费用返还至当地的保护组织,用以帮助野生动物。


“他们现在做保护还是需要一些资金,野生动物也需要被更多人了解,这些都是我们的创作源泉,我们有义务去做这样的事情,至少每个人聊起来的时候都会觉得这是件好事”,Coobo告诉36氪。


团队方面,Amigote目前合作的华人艺术家有十余位,工作地点分布在上海、重庆、洛杉矶,且在各自从事的影视、动画、音乐、游戏、插画等领域均有十分出色的成就,其中主设计师JENCY&PINK夫妇长居美国,是全球顶级的概念艺术家和插画师,在作品输出质量和节奏上有强大保障。


据悉,Amigote从品牌创立起,便持续通过参展、开设快闪店、潮牌联名等方式,活跃在泰国、日本等地,也已拿到一些海外IP形象的授权,未来将进一步拓展海外市场。此外,Amigote在产品发售、IP授权、艺术展览、艺术装置、品牌联名、跨界合作等方面也已开放合作。



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图文来源:36氪金

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