广泛布局全域兴趣电商,出版机构在抖音电商开拓新市场

作者: lzh012022-07-26 20:07

5月31日,在抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯提到,将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段,通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。这对广大聚集在抖音电商平台的出版社和图书知识达人而言,无疑是振奋人心的消息。


目前,抖音电商已成为出版社和图书知识达人分享阅读、推荐好书的重要渠道。


2021 年,@主持人王芳 利用短视频和直播向网友推荐育儿好书,全年销量达到 1500 万单图书。和她一样从主持人转型为图书知识主播的还有@主持人周洲 @李小萌主持人 @王小骞 等。他们不仅在抖音电商平台完成了事业的转型和升级,还帮助热爱阅读的家庭接触到更多好书。


图片来源:北京青年报,此图片只做内容说明


更多的普通人在抖音电商找到了自己的梦想——将阅读的快乐带给他人。@明明讲故事 的明明老师是一名普通的男幼师,@李享 和@小小鹰萱妈 则是全职妈妈。通过在抖音分享新书和好书,他们获得了更多的关注和机会。萱妈一场图书的销售额就能达到200万;明明老师的电商团队已成长到200人,每月销售图书超10万套。



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除了图书知识达人外,出版社也纷纷在抖音电商广泛布局,将线上经营常态化。据《抖音电商图书行业发展数据报告》统计,2021年平台内图书出版企业号数量持续增长,到年底已接近1万,同比增长134%。


通过与王芳等图书知识达人建立合作,博集天卷去年在抖音电商实现了达人图书分销总码洋过亿;亲子阅读品牌小彼恩布局抖音电商后,仅1年时间销售业绩同比增长706%;嘉仑文化则在抖音实现了从出版商到电商经销商,再到MCN机构的“三连跳”,去年在抖音电商卖出图书超1200万单。



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出版社、图书知识达人为何扎堆发力抖音电商?抖音日活用户已超6亿,平台内涌现大量优秀的短视频和直播创作者,使更多优质图书通过创作者触达到更多读者。据抖音电商数据统计,去年平台日售图书超45万本,月消费人数超1000万。无论是出版社还是图书知识达人,都通过在抖音电商的布局,找到了销售新渠道,打开了线上新市场。


其次,抖音电商为出版社和图书知识达人销售图书提供流量和内容扶持。依托抖音电商“全民好书计划”,抖音电商陆续开启多个平台活动,推动莫言、梁晓声等名人作家参与,通过平台发售新书、分享好书,平台内推还出百余场内容丰富的直播,助力出版社和达人销售正版好书。


此外,在平台治理上,抖音电商也在持续加大力度,不断升级治理体系。去年,抖音电商发起了反盗版倡议,得到70余家出版社和文化机构共同响应。今年1月,抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订合作备忘录,共同完善和维护知识产权保护合作机制,严厉打击盗版,加大版权保护。目前,双方共同推出了“防伪dou知道 好书正新知”栏目,普及图书防伪鉴真知识,帮助读者有效鉴别盗版图书。


机械工业出版社新媒体渠道负责人李双磊认为,抖音电商平台的规范性、机制的合理性已愈发成熟。另一位出版社营销负责人则指出,无论是特别贵的书还是比较冷门的书。依托抖音电商平台的内容、技术和流量优势,图书销售得到助力,知识普惠得到推动。


据“2022抖音电商生态大会”公布数据,去年抖音电商售卖图书超过 1.9 亿单。抖音电商在为出版社和图书知识达人提供渠道的同时,也为传统图书行业转型、线上销售打开了新的市场。越来越多的出版社、图书知识达人扎堆抖音电商创造优质内容,激发用户兴趣,实现了自身的高速成长。


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图文来源:北京青年报

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