52TOYS携手《外太空的莫扎特》推出IP收藏玩具,共探“电影+玩具”本土化模式

作者: lzh012022-07-25 19:07

由陈思诚执导的《外太空的莫扎特》上映已有一周,取得了不错的票房成绩。



与此同时,国内收藏玩具品牌52TOYS合作影片,基于“莫扎特”IP推出系列收藏玩具。目前这些收藏玩具正在热卖,并于52TOYS三里屯收藏玩具馆中进行展示。


陈思诚曾多次公开表示“国内不缺好的内容,缺的是产业思维,建立大众认可的公共IP是国内商业电影要走的路”,自《唐人街探案》开始,便一直很注重IP化。


在海外,星球大战、变形金刚等早已验证了“电影+玩具”模式对IP打造的作用。52TOYS作为国内头部的玩具品牌,一直在探寻该模式的本土化。


“我们希望通过与《外太空的莫扎特》的合作,打造一个IP化运作的成功案例,且未来能够与陈思诚导演保持长期合作,共同推动国内电影产业与玩具产业的深度结合,完善两个行业现有的商业模式。”52TOYS创始人兼CEO陈威介绍道。


一、基于IP化理念,52TOYS携手《外太空的莫扎特》推出两款收藏玩具


52TOYS自2015年正式成立以来,便以IP和产品为两大业务核心。在IP方面,品牌采用“双轨并行”的模式,即在陆续推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原创IP的同时,合作迪士尼米老鼠、钢铁侠、异形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具,积累了丰富经验。


在此基础上,品牌想做的远远不止为海内外IP打造玩具衍生品,而是寻找诞生于国内影视行业的优质IP合作,运用双方各自的优势共同推动IP的长远发展,跑通国内“影视+玩具”的产业模式,促进两个行业更加产业化发展。


影片《外太空的莫扎特》,让52TOYS看到了这个契机。首先,该片由陈思诚执导,此前由他执导的《唐人街探案》系列作品已经展现出他打造IP的能力,并且本部影片的创作也延续了IP化的理念;其次,本部影片属于奇幻题材,核心观众面向家庭特别是青少年群体,利于IP的创作和成长。


据了解,双方进行沟通后,一拍即合,迅速达成合作。双方此次合作,基于影片中以熊猫形象为参考的“莫扎特”IP推出了两款产品,一款是外太空的莫扎特系列,包含7款盲盒,每个都基于影片中的场景以及人物特性打造;


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另一款是携手郎朗和“莫扎特”IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗,作为限量款设计师玩具,将代表钢琴的琴键与“莫扎特”形象进行结合,用更加艺术化的形式展现出“莫扎特”的特性。



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