跨境电商如何布局海外版抖音TikTok?

作者: lzh012022-07-25 19:07

1、了解TikTok基本框架


有两个主要版本:推荐和关注两页。同时还有发现页面。打开软件后,将自动转到推荐页面。



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推荐页面:在主页上可以看到受欢迎的视频。通过这一点,可以称赞和观察别人。节目也将根据我们的喜好开始进行比较准确的位置推荐。最大的优点是,我们不需要任何设置,就能看到想看的视频。


发现页面:显示最新的视频内容和各种受欢迎的内容。


2、了解TikTok算法是如何工作的。


TikTok最特别的地方是没有各种付费广告,公众可以自由选择想看的内容。


软件根据三个特征设置用户可以查看的视频内容


用户交互:与视频播放速度有关。


视频信息:分析视频的相似之处,优先推荐用户喜欢的视频。


账户或设备设置:考虑消费者使用的设备和账户。优先考虑同一个城市同一个语言的视频。


TikTok不能保证品牌能成为爆款,但与Insta Gram、YouTube等竞品平台相比,对品牌的宣传效果最好。软件不断帮助品牌宣传,达到最佳宣传效果。


3、商业TikTok:付费广告101


TikTok商业版是另一种商业方式。这个平台不是独立制定战略,而是帮助营销人员完成广告策划制作、预算制作、接触大象观众、分析活动数据的过程。同时还提供了五种不同的商业模式。


基本屏幕广告:屏幕广告每天只播放一次,但这是用户第一次打开应用程序时第一次看到。音频广告经常需要15秒到1分钟。消费者可以通过按钮关闭广告或进入广告链接,这对长视频的广告形式是一个很好的尝试。


品牌效果:将品牌集成到视频中。品牌通过广告整合产品。此外,品牌还可以设计自己的贴纸,供用户在使用软件时使用,从而进行交互。

话题标签挑战(Hashtag Challenge):企业和品牌可以通过创造话题的方式让用户参与进来,通过讨论交流扩大品牌的影响力。但是这种广告费用比较高,6天的平均费用约为15万美元。


信息流广告(In-Feed Ads):信息流广告可以促进品牌的流量转换,刺激消费者,用户可以点击广告下载软件和浏览视频。点击率、视频观看量、话题讨论度都是衡量广告效果的依据。


品牌交接服务:包括屏幕广告、信息流广告和品牌标签。也可以是短视频、动态照片、静态照片的形式。通过广告宣传可以起到提供品牌影响力的作用,费用约为5万美元。但是,平台只为一个品牌提供此服务。



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4、注意意想不到的结果。


很多视频制作者在软件上得到了很高的关注和很多粉丝。CeraVe、The Ordinary、Glow Recipe等众多美容品牌都取得了积极的效果,如果热心的创作者在平台上宣传化妆品,品牌可以得到很好的反馈,如果视频创作者批评品牌,其效果也可以预期。


作为一种特殊的营销工具,TikTok在视频质量方面不需要非常专业,也能取得好的结果。内容质量不再是唯一的动力。至少在TikTok方面是这样。在销售商品方面,消费者更重视品牌的独创性和特殊性。



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