TikTok直播电商即将在美国上线,英美融合车未来升级到全球店

作者: lzh012022-07-15 16:07


图片来源:财经涂鸦,此图片只做内容说明


近日,《财经涂鸦》从一接近字节跳动人士处获悉,TikTok直播电商将不久于美国上线,目前正在内测。


上周,英国Financial Times发布报道称援引多位知情人士,TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。对此TikTok表示,该报道不实,专注英国市场并不等于放弃其他市场,之后也会逐步扩张。


另一知情人士说,“合规问题比较多”。


木四是国内某将英区小店直播做到百货类目TOP1的公司工作人员,他告诉《财经涂鸦》,现在TikTok小店只在东南亚、英国和美国开通了购物功能,其他国家可以直播打赏,购物功能会陆续推出。


目前美国还未开通直播带货的功能,但据木四表示,可以先通过英美融合车直播,即Shopify与TikTok合作的英区小店升级版功能,帮助商家拓展市场,这样英区直播间的美国用户也可在直播间内通过购物车下单。


“官方后期会将英美融合车升级为全球店。”木四说。


木四认为,即便TikTok小店转化率挺高,直播只是赚钱的一种方式,出海更重要的还是通过小店,获取私域流量,引致跨境店铺或独立站成交。


目前TikTok在英国、泰国、马来西亚、越南和印度尼西亚提供电商直播,据此前报道,TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能,并在2022年晚些时候扩展到美国,但英国业务进展不顺,还出现当地员工离职潮。


接近字节跳动人士表示,英国直播电商做的不好原因主要是“商家不给力”。


“(他们)不愿意每天花心思、拼体力直播,”他说,“就愿意挂个购物车、店铺放着。”

文中木四为化名。




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图文来源: 财经涂鸦

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