德国玩具品牌「摩比世界」中国首店开业,注重玩家体验、看好中国市场

作者: lzh012022-07-09 16:07



图片来源:公众号财经涂鸦,此图片只做内容说明


7 月 8 日,德国玩具品牌摩比世界(Playmobil)中国首家旗舰店、世界首个体验中心正式开业。摩比世界中国首店位于上海市徐汇区衡山坊 500 平米的三层洋楼,后续也将在徐汇设立中国地区总部。


据悉,该店原定 4 月开业,由于疫情影响改至 7 月。虽然开业时间有所延迟,但却给到了团队就品牌的内部规划、组织和实施以更多的时间来做充足的准备。摩比世界中国区总经理李明表示," 我们不是初创品牌,第一次亮相非常重要,这段时间团队一直在完善各类方案。"


由于国内消费者对新鲜事物的普遍接受度较高,摩比世界在上海的旗舰店将更注重体验,将顾客体验和数字化创新进行结合(Physical+Digital=Phygital),致力于打造一个沉浸式的亲子互动乐园。旗舰店融合了线下零售店和体验中心两种形式,由体验区、创玩空间以及融创咖啡等区域组成。


体验区设置了丰富多元的体验互动项目,添加了很多数字化交互的游戏,创玩空间与多领域专家合作开发了许多 " 玩中学 " 课程。目前,旗舰店安排了 7 月的宇航员、消防员、警察等角色扮演活动,以及暑假的月度故事会。


融创咖啡区域名为 Inclusion caf é 70015+ 咖啡馆,70015 是摩比世界玩具 " 我的咖啡馆 "的代码。咖啡师均为受过培训具备合格上岗能力的有智力发展障碍的朋友,为到店家庭提供服务,属于公益性质。


与此同时,摩比世界与大众汽车也进行了深度合作,在大众的线下实体店中添置了摩比世界的玩具专区,吸引购车者的同时也能涉猎范围更广的群体。


公开资料显示,摩比世界创办于 1974 年,是德国 Horst Brandsta ̈ tter(霍斯特)集团的领先玩具品牌,也是德国最大的玩具生产商。摩比世界的人偶具有统一的标准,高度均为 7.5 厘米,适宜孩子舒适抓握,人偶拥有独特的设计:大脑袋、圆眼睛、没有鼻子、嘴巴微笑,非常具有亲和力。人偶主题涵盖了各种职业、历史人物、文化典故、影视故事等方面,让儿童有机会寓教于乐地学习知识。


作为德国家喻户晓的情景玩具品牌,摩比世界通过多种自有主题、角色扮演类游戏,和《驯龙高手》《小马王》《捉鬼敢死队》等 IP 联合,激发儿童想象力。此外,摩比世界还拥有自己的 IP 动画、大电影和主题乐园,占据了外国友人的欢乐童年。现在的产品畅销全球近 100 个国家,售出超过 37 亿个人偶,2020 年全球销售额突破 50 亿元人民币。


对于摩比世界来说,进入中国市场的想法一直没有改变。2017 年,其宣布正式进驻中国市场,由宁波恒兴公司作为唯一总代理商。摩比世界在中国表现出色,与 500 多家门店合作,销售额每年增速达 30% 到 40%。即使在受疫情影响的 2020 年,中国销售额也超过了 6000 万元,同比增长 25%。


因疫情受阻,摩比世界中国首店最终于今年开业。李明表示," 国内玩具市场还处于一个发展中的阶段,随着经济的发展和国民素质的提升,玩具的品种、质量、安全性等各方面都受到了关注。总部对中国市场一直抱有很大的信心,也做了充足的准备,为此还专门制定了一个五年计划。"


未来,摩比世界中国还会在线上线下同时发力,和德国总部联合开发中国本土 IP,扩展品牌影响力,并考虑工厂和主题公园的落地。




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