知名母婴电商平台将关停下架

作者: lzh012022-07-06 15:07

近日,蜜芽官网发布公告称,2022年9月10日起,蜜芽APP将正式停止服务并关停下架。曾经辉煌一时的资本界“宠儿”,如今黯然离场。除此之外,记者注意到,红孩子商城被收购、贝贝网欠下巨债、母婴之家“下落不明”……母婴电商平台为何纷纷沦落至此?


知名母婴电商平台将关停下架,万亿赛道发展任重道远……


图片损坏


图片来源:扬子晚报,此图片只做内容说明


曾获5轮融资


或因资金不到位陷入困境


公开资料显示,蜜芽前身是2011年创立的淘宝网店。2014年,蜜芽官网上线,主要面向母婴人群服务,提供婴幼儿用品,以及亲子教育、亲子娱乐等领域衍生服务。据了解,蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜,估值达百亿,是中国母婴电商领域的头部品牌。记者从天眼查网站了解到,蜜芽此前曾获5轮融资,过往投资方包括百度、红杉中国、真格基金等,其中D轮融资数额高达1.5亿美元。据蜜芽官网介绍,几轮融资金额共计超过20亿人民币。


图片损坏


图片来源:扬子晚报,此图片只做内容说明


但是,蜜芽的最后一轮融资停留在了2016年。这一年,也是它的“高光时刻”。2016 年,蜜芽在重庆保税仓的商品交易额超过8.8亿元,实现营业收入 6.3 亿,全年订单量超过316万。注册用户超3000万,移动端消费占比98%,复购率达80%。当年年底,经过最新一轮融资后,蜜芽的自有现金储备超过10亿元。


昔日巨头为何如今选择关停下架?网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析道,蜜芽的各轮融资中不乏知名投资机构,曾备受青睐。此后,蜜芽快速扩张,由母婴垂直跨境电商,扩展为拥有四大业务板块:分别为线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈甄选)和婴童产业投资。这一系列的扩张无疑需要大量的资金,资金的不到位,让其陷入困境。


交易订单仍继续履行


律师提出三点提醒


App将停止服务并下架,用户现在的购买和使用是否受影响?扬子晚报/紫牛新闻记者梳理蜜芽公告注意到,用户之后仍可以在蜜芽微信有赞小程序享受服务。平台关停前,消费者交易订单继续履行,用户在购物方面如有问题可与商家或平台客服联系。APP关停下架后将集中进行删除和注销个人账户,并停止搜索或使用消费者及入驻商家的信息和数据。


网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所律师程亮提醒道,如果蜜芽将原有消费者和商户全部清退,要妥善处理好与原有消费者以及入驻商户之间的关系。对于消费者而言,蜜芽需要处理好已经完成订单的商品发货问题、商品售后问题,根据相关规定需要保留一定期限的交易信息、交易记录等。对于入驻商户而言,蜜芽需要处理好这类商户的退出问题,包括具体的资金结算、违规处理等等;还有一些商户可能涉及平台活动,需要处理好活动协议的履行、终止问题等。对于平台其他供应商,蜜芽需要处理好与其他供应商之间的合作关系,包括相应业务的终止、费用结算等等。


众多玩家分羹市场


母婴电商赛道任重道远


记者据网经社“电数宝”电商大数据库了解到,2021年母婴电商市场规模为11000亿元。2014年至2021年,母婴电商行业交易规模呈逐年上升趋势。但增速呈平缓下滑趋势,2014年该行业增长率为111.39%,2021年仅为9.99%。


图片损坏


图片来源:扬子晚报,此图片只做内容说明


偌大的市场中,为何垂直类电商平台发展式微?“在流量见顶和综合电商激烈拼杀下,母婴垂直电商的用户正在被瓜分。”莫岱青分析道,近年来,阿里、京东、拼多多、唯品会等头部平台发力母婴市场,对于母婴电商如蜜芽、美囤妈妈、贝贝网等来说是强大的冲击,众多玩家分羹母婴市场也削弱了蜜芽等的优势。而且过去几年,荷花亲子关闭、红孩子被收购、母婴之家跑路、贝贝网下架,再到蜜芽将关闭APP,可见行业竞争之激烈。莫岱青认为,母婴电商任重道远。


网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,就母婴电商这个品类而言,目前来看全球都很少有成功的标的。这是因为垂直电商的获客成本和经营效率过低导致,难以与综合电商平台竞争。庄帅建议,这类平台的出路可以是成为供应链公司,入驻综合电商平台和内容电商平台进行发展,放弃独立电商平台的模式。



上找玩具网,找全球玩具

3W+玩具厂家会员,4K+贸易公司会员,买卖更方便

100万+样品数据库,找样不再难

30万+在线批发产品,一手优质货源随你挑

10万+网站日均访问量,流量曝光不用愁

————END————

图文来源: 扬子晚报

客服电话:18688005084

客服邮件:zhaotoys@163.com

客服QQ:2596655800