玩具“论斤卖” 能够走多远

作者: lzh012022-07-05 15:07

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图片来源:今日沧州,此图片只做内容说明


“我在直播间已经买过好几次了,称重卖的玩具价格确实比商场便宜,花样也多,孩子玩得挺开心。” 今年32岁的宝妈郑明慧说。


近两年,线上玩具称重“论斤卖”的销售方式开始兴起。其因新奇的营销方式和实惠的价格,引得家长们蹲守抢购,不少直播间的销售情况也是火热。


按斤卖玩具真有想象中的那么便宜吗?产品质量是否有保证?这种以新奇营销方式为噱头的售卖能维持多久呢?近日,记者对此进行了采访调查。


直播间玩具称重忙


“宝妈们,这个收银台玩具特别适合女宝宝,再加上一个芭比娃娃,两个套盒加起来只要36元!谁想要,赶紧把数字‘36’打在屏幕上。”在某购物平台的直播间里,主播一边随机组合各类玩具进行称重,一边迅速贴好订单标签,告诉抢到订单的网友赶快去后台付款。


记者看到,直播间的桌子上放着一台电子秤,主播随意挑选称重凑单,屏幕上能清楚地看到每单玩具的重量,每斤的价格以及总价格。该场直播在线观看有12474人次。在屏幕下方的留言区,不断有网友留言并下单购买,“能不能给称1份适合5岁女宝宝玩的玩具”“遥控车、玩具枪、水果切切乐给凑一单”“沙滩玩具和水枪还有吗”……


记者了解到,称重玩具根据玩具种类不同,每斤的价格也不同,售价每斤在15元至22元之间。


在另一电商平台,一个名为“亏本清仓,玩具称重”的直播间里,记者看到直播间的地上堆放着电动汽车、芭比娃娃、积木等各式各样的玩具,主播正在卖力地吆喝:“全场玩具按斤称重,想要什么可以直接打到屏幕上,主播帮忙挑选,绝对不会让你们失望的。”


记者咨询得知,该直播间全场20元1斤,像挖掘机、奥特曼、画板、儿童厨具等有崭新包装盒的玩具,基本上购买4个到5个的价格只需要69.9元。


除了通过直播以外,记者在某电商平台浏览发现,只需搜索“玩具称重卖”等关键词,就能看到许多按斤售卖玩具的店铺。店铺页面声称“价格划算,厂家直销”,大多情况下产品随机发货,不接受指定。这些随机称重发货的玩具价格每斤从十几元到20多元不等。许多店铺的产品销量非常不错,有的店铺月销量能超10万笔。


有人“捡漏”有人“踩坑”


今年年初,郑明慧无意中刷到了一个专门称重售卖玩具的直播间。“当时觉得这种售卖方式挺新鲜的,立即就抢了一单,两个遥控车只花了33元。”郑明慧说,收货后发现,遥控车的质量还不错,要是在商场里,33元买一个这样的遥控车都不够。


郑明慧告诉记者,随着孩子慢慢长大,家里的玩具需要不断地更新淘汰,商场卖的确实不便宜,每次买都觉得“肉疼”,在直播间蹲点论斤称的玩具,价格上比较实惠。


不过郑明慧坦言,在购买的过程中,也“踩过坑”:有一回,郑明慧在一个直播间看到一袋拼音字母玩具只要6元、10个不同造型的汽车玩具只需14元、一个粉色魔法棒只要4元……因为贪图便宜,她花30多元买了一堆玩具。


等收到货之后,郑明慧一看,都是一堆劣质玩具,还有一股刺鼻的塑料味。玩具小汽车孩子还没玩一会儿,车轮子就掉下来了,魔法棒也根本不亮。


“因为商家特别说明,称重玩具不退不换,买的这些垃圾玩具就只能扔掉了。所以,如果有人想买称重玩具,建议别买那些太便宜的,质量真的没法保证。”郑明慧说。


在某玩具网店的评论区,记者看到不少网友对称重玩具的吐槽留言。除了常见的产品质量太差、易坏外,还包括有的玩具很脏、很旧,甚至有明显的划痕。还有多名网友分享自己的“翻车”经历,爆料直播间玩具称重背后的套路。比如,在直播间看到主播介绍的芭比娃娃个头非常大,但收到的实物却很小,存在货不对版的情况。


更有网友反映,收到的儿童唇膏竟然是2018年12月生产的,而保质期只有3年,过期产品也被无良的商家拿来称重售卖。


市民高敏也在线上直播间买过一次称重玩具,主播基本上都是随机将几个不同的玩具搭配进行称重发货,而且每单称重的时间非常短,消费者根本没有时间细看。


高敏看到其中一单,有孩子非常喜欢的变形金刚、恐龙等玩具,就赶紧拍下。结果收到货后发现,里面的变形金刚其实是一个蓝色的模型车,只有恐龙玩具的性价比还行,另外搭配的小推车和球拍,孩子根本不喜欢,买来就丢在了一边。


高敏细算下来,这和单买一个恐龙玩具的价格也差不了多少。“说到底买的不如卖的精,玩具按斤称,要想买到心仪的也不容易。”


玩具“论斤称”也得保质


记者了解到,玩具称重卖,看似新奇的销售方式,其实是一些玩具厂家处理库存的营销手段。


业内人士表示,“论斤卖”算是比较好的噱头,大多数人的潜意识里会认为称斤比较便宜。不过,“论斤卖”的玩具通常也是和包装一起称重的。


该人士说,在详细计算各种商品的成本之后,商家采取论斤销售的方式,比传统的一件一价模式更能够提高销售速度和销售量。但实际上,在称重玩具售卖的过程中,确实存在产品质量差的问题,有的产品并没有通过3C标志认证。这在一定程度上损害了消费者的利益,需要有关部门加强对线上玩具称重卖的监管。


与此同时,消费者在购买的过程中,要注意甄别,认准有质量保证的正规产品,避免为了贪便宜或者抱着猎奇的心态购买“三无”产品。



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