潮流玩具走向海外 泡泡玛特王宁深耕潮玩产业链

作者: lzh012022-07-02 11:07

近期,泡泡玛特美国首家快闪店开业,吸引大批美国消费者关注。据了解,这家快闪店销售远超预期,SKULLPANDA夜之城系列、MEGA COLLECTION 400%樱桃小丸子以及MEGA特调系列深受当地消费者欢迎,表现优异。


泡泡玛特


图片来源:大众网,此图片只做内容说明


潮流玩具在国内兴起于2016年,近年来逐渐在年轻人种掀起浪潮。随着泡泡玛特等潮玩企业出海,潮流玩具逐渐开始在海外风靡。泡泡玛特创始人王宁认为,潮流玩具最早的定义就是艺术家玩具,作为一种文化或艺术表达的载体,其本身就具有收藏属性,就像当代年轻人的邮票一样,总会有人去收集珍藏。而泡泡玛特的崛起也正是看到了这份对于生活以及自我的情绪表达,这也让王宁不断去探索潮玩、IP和内容,构建起泡泡玛特IP产业链运营生态。


泡泡玛特成立于2010年,2020年在香港交易所成功挂牌上市。目前,泡泡玛特围绕全球艺术家发掘、IP运营、消费者触达、潮流玩具文化推广、创新业务孵化与投资建立起涵盖潮流玩具全产业链的一体化平台。


经过12年的发展,泡泡玛特孵化了多个头部IP,创造了巨大的商业价值。近期,天猫发布《天猫潮流玩具经营白皮书》,白皮书中公布了淘系(淘宝+天猫)平台百大IP榜单,其中泡泡玛特旗下6个IP上榜,分别是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆,其中MOLLY排名第4,DIMOO排名第12。且白皮书数据显示,泡泡玛特旗下系列DIMOO度假宠物超品首发当天,销售额突破1700万,限量礼盒1秒售罄,突破DIMOO历史首发当日纪录。2021年全年,泡泡玛特上线小黑盒限量款MEGA6款产品(海绵宝宝、西瓜、太妃、果冻、凯斯哈林、小画家),累计参与会员数达237万,破圈男性用户占比近50%。





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