抖音电商618推“守艺非遗”专区 助力非遗好物走进日常生活

作者: lzh012022-07-01 16:07

千百年来,传统手艺集结民间智慧,与人们衣食住行息息相关。在2022年“文化和自然遗产日”到来之际,抖音电商在平台内举办了“非遗购物节”活动,于618期间推出“守艺非遗”社会价值专区,携手非遗传承人及传统手艺人,通过直播、短视频等形式助力非遗技艺传承和非遗商品售卖,让非遗好物走进大众生活。


据悉,此次“守艺非遗”专场活动是在文化和旅游部非物质文化遗产司会同有关部门的共同支持下开展。活动围绕衣食住行搭建了匠心“铸”造、匠心“织”造、匠心“烹”造、匠心“赏”游四个版块,集中展示非遗服饰、老字号食品、传统工艺品及非遗主题知识。


其中,王星记扇、汝瓷、汉服、苏绣、手工皮雕包等非遗好物在“守艺非遗”专区被重点推介。除了购买各类非遗商品,用户还可通过短视频了解手工艺品的制作过程和手艺传承背后的匠人故事。五芳斋、知味观、桂发祥、王致和、六必居、杏花楼等食品老字号也亮相专区,用户可通过视频直观看到美食技艺大师从挑选食材到食品出炉的所有工序 ,及其品牌历史底蕴。


在6月1日至18日期间,诸多非遗传承人、传统手艺人、文化名人也将担任“非遗好物推荐官”,走进直播间为大家介绍传统手工技艺,为非遗好物带货。


江苏省非遗青铜失蜡铸造技艺的传承人陈巧生专注制炉已有五十年,他不仅复原了早已失传的“失蜡法”制炉技艺,还始终坚持用古法手工制作铜炉,其精巧细腻堪与古代铜炉媲美;天津市非遗津派玉雕传承人蒋宏利则用和田籽料创作了很多巧夺天工的摆件,他在继承传统的同时,又巧妙地注入现代人的审美,让玉雕这门高冷艺术飞入寻常百姓家。



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东阳市非遗木梳制作技艺代表性传承人陈浩归是一名“95后”,他设计的木梳在保留传统手艺的基础上,还通过创新的设计、新颖的造型而受到更多年轻人的喜欢,将老木梳玩出了新花样;四川省工艺美术大师廖奥和紫砂壶结缘已有二十余年,其制作的新一代潮州壶获奖无数,如今从幕后走到台前的他在抖音分享每一把壶的制作工艺,让潮州壶的艺术性和社会影响力都得到了提高。



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此外,文化学者及收藏名家马未都、中国山水画大师张培武等文化名人也将以“非遗好物推荐官”的身份亮相直播间,从文化、艺术等不同角度跟消费者分享各类非遗技艺的魅力,真正让匠心进万家。


据悉,用户在抖音APP搜索话题#匠心进万家#,即可通过话题页面进入“守艺非遗”社会价值专区,选择自己喜欢的非遗好物。截至6月8日,该话题中的视频累计播放量已超3500万次。


抖音电商相关负责人表示:“随着抖音电商从兴趣电商向全域兴趣电商升级,平台创造的不只是生意价值,更希望与多方合力创造更多社会价值。”数据显示,2021年,抖音电商平台上的非遗传承人带货总成交额增长了15倍,通过平台获得收入的手艺人数量同比增长61%。借助短视频和直播,越来越多的传统手工艺被更多人看见并获得了新发展。(刘悦)



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