中国盲盒经济发展现状,上海、北京、天津买盲盒排名前三

作者: lsgdsd2022-05-24 15:05

摘要:盲盒的前身是日本的福袋,90世纪初以集卡的形式引入国内,风靡一时;随着潮流玩具的兴起,商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合,盲盒因此应运而生;如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期。.......

盲盒的前身是日本的福袋,90世纪初以集卡的形式引入国内,风靡一时;随着潮流玩具的兴起,商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合,盲盒因此应运而生;如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期。

01盲盒如何爆发的?

盲盒的前身是日本的福袋,90世纪初以集卡的形式引入国内,风靡一时;随着潮流玩具的兴起,商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合,盲盒因此应运而生。2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销,国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后,在资本的加注下,2019-2020年,中国盲盒经济掀起热潮。

艾媒咨询分析师认为,中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展,尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下,全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元,并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域,盲盒市场也将获得较快的发展。

中国盲盒经济发展现状,上海、北京、天津买盲盒排名前三


图片来源:玩具前沿,此图片只做内容说明


中国潮流市场仍处于早期阶段,并在过去数年获得了较快的发展。数据显示,2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元,同比2018年增长了71.3%,预计受疫情影响,2020年中国潮玩市场规模增速有所下降,市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

02中国潮玩行业品牌营销模式:景区盲盒

当前,在国内文旅市场,运用盲盒营销模式的企业主要有故宫、迪士尼和陕西博物馆三家。以故宫为例,故宫拥有丰富的IP库,借助历史文化等要素孵化IP,推出了景区盲盒,并获得良好的市场反馈。

中国盲盒经济发展现状,上海、北京、天津买盲盒排名前三

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随着盲盒经济的大热,行业商家开始在内贸平台上加工定制盲盒,数据显示,2020年12月上半个月,盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍,加工定制的买家数量同比增长了300%。其中,强IP属性和个性化定制是盲盒定制的两大关键因素。

03盲盒消费洞察,上海人更爱盲盒消费

年轻群体对盲盒的兴趣,正转化为庞大的消费力。数据显示,95后最“烧钱”的爱好中,盲盒手办排名 第一。95后成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上,接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒,这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。

惊喜类玩具增长第一。根据弗若斯特沙利文数据显示,2015-2019年全球潮流玩具市场规模自87亿美元增至198亿美元,复合年均增长率为22.8%。预计2021年全球潮玩市场规模将达256亿美元。

根据日本玩具协会的数据显示,2018年日本玩具市场规模达8398亿日元,同比增长5%,创历史新高。其中,以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%,领跑玩具行业。

上海人更爱盲盒消费。从地域分布来看,上海人对于买盲盒的偏好度更高,TGI达到370。其次是北京的和天津。从经济带分布来看,盲盒消费者集中在京津冀和长三角地区,反观长三角经济带的消费需求则较弱。



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04中国盲盒行业发展挑战

中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示,超过3成受访网民认为盲盒噱头过大,产品本身缺乏实用性,超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为,当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显形需求,但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性,加上品牌忠诚度不高,一旦市场红利消退,存在用户流失的风险。此外,当前盲盒商家虽然拥有知名IP,但是缺乏创意和更加能触动消费者的点,也很难提高用户粘性。

中国盲盒市场消费潜力持续提升。数据显示,从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看,占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%,预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为,国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中,作为潮玩IP变现的重要载体,盲盒市场将借势发展,并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。


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文来源:玩具前沿

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