积木“新物种”来了!它们凭什么让年轻人爱不释手?

作者: lsgdsd2022-05-24 15:05

摘要:随着Z世代年轻群体带动潮玩消费持续升温,积木这一经典玩具品类也呈现出潮玩化新趋势。众多积木品牌纷纷立足Z世代的喜好,采取更多差异化玩法,满足年轻消费者多元化兴趣爱好,让积木也变成了他们热衷于收集的潮流.......

随着Z世代年轻群体带动潮玩消费持续升温,积木这一经典玩具品类也呈现出潮玩化新趋势。众多积木品牌纷纷立足Z世代的喜好,采取更多差异化玩法,满足年轻消费者多元化兴趣爱好,让积木也变成了他们热衷于收集的潮流玩具。

01

生活好物主题

迎合年轻人“悦己”需求

Z世代人群崇尚自我,向往和追求美好生活,他们更愿意在能力范围内通过消费取悦自己,能够承载更多主观情感表达的产品越来越受年轻消费者追捧。经济日报携手京东发布数据显示,2020年中国消费者在线上购物中的“悦己”消费占比已达到57%。

积木品牌商也已抓住年轻群体悦己消费的新潮流,以贴近年轻人日常生活的各种美好物品为主题,进行积木产品的研发设计,打动玩家特别是女性成人玩家的爱美之心。

2021年,乐高集团针对成人玩家推出的花束系列积木新品一炮而红。该系列以用积木拼搭成色彩亮丽的美丽花朵为特色,灵感源自玫瑰、金鱼草、紫菀雏菊等真实花草,花茎高度可调节,受到粉丝的热烈追捧。该系列还获得了2022TOTY年度最佳成年人玩具奖。

今年,乐高集团又扩大了其植物系列的产品线,推出设计灵感源于真实花植的新品:兰花和多肉植物,为粉丝们提供一种颇具乐趣的花艺体验,让他们在放松和减压的过程中充分发挥想象力和创造力。


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图片来源:中国玩协,此图片只做内容说明


森宝积木则“另辟蹊径”,以年轻人群聚会、娱乐场景为灵感,联名东来也推出麻将积木,让玩家拼搭娱乐两不误,产品特色在市场上别具一格。

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LOZ俐智积木也关注到了年轻女性这一潜在客群,推出两款首饰盒系列积木,主色调分别体现了春季和夏季风格,表面以绿植及鲜花作为装饰,层次分明,赏心悦目,可作为室内装饰,又可存放首饰等小物件,成功俘获了一批女性消费者。

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02

“硬核”还原变形机甲,吸引男性消费者

机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类的消费者以男性为主。积木品牌商将积木与机甲模型结合,拼搭完成后的成品其精致度、涂装等可与机甲模型相媲美,满足玩家既可玩、又可收藏的需要。

小鲁班与网易游戏《机动都市阿尔法》合作,用积木打造游戏中角色的机甲模型,为了使机甲更加炫酷,小鲁班在机甲关节架构上采用了效果更好的金属效果件,呈现出机甲的肌肉线条和美感,整体比例协调流畅。这款“硬核积木”一经上市即引发了机甲模型玩家和积木玩家的热议和好评。


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布鲁可新推出的国风潮玩机甲积木产品——英雄无限系列积木人,将中国古典神话《西游记》中的人物与机甲元素结合,搭配全新动画故事情节,演绎不一样的英雄故事。这套产品融合积木拼搭与板件拼装双重玩法,还支持喷涂改装,玩家可自由DIY个性化专属造型,凸显出积木与机甲模型结合的优势。


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03

轻量化拼搭

萌趣形象套系产品激发粉丝收集

早前市场上面向成人群体的积木产品,大都结构复杂,包含几百上千块积木颗粒,让用户享受拼搭建造的过程,并在完成后获得巨大的满足感。

一些积木品牌商反其道而行之,推出以“简单拼搭+萌趣形象”为特色的轻量化积木产品。此类产品仅包含一两百块积木颗粒,让用户可以在紧张的工作生活之余,利用碎片化时间就能完成拼搭。完成的作品可用于桌面摆件,这种玩法也让不少消费者产生了玩耍和收集的兴趣。

作为创意桌面摆件,邦宝推出的黑萌动物场景积木,以多种黑色动物萌趣造型为特色,搭配各种配件,形成风格化主题场景,且全系列动物的头部可转动,部分关节可动,更增添了趣味性。


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启蒙积木与手游《宝可梦大探险》合作,推出宝可梦大探险积木系列,用积木的形式还原游戏角色方萌造型,拼搭简单,小巧尺寸,一个系列多种角色,以盲盒的方式进行发售,鼓励粉丝收集。


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还有很多积木品牌商推出各种国潮主题桌面创意摆件积木产品,如:京剧系列、瑞兽系列等,有的还具有一定的实用功能,如可用作笔筒、储物盒等,展示出更多趣味和玩法。

04

跨界联名,借流行元素“破圈”

跨界联名是潮玩品牌惯用的营销方式,积木品牌商通过与不同行业的品牌进行跨圈联名,组队CP,可以打破圈层文化,吸引不同用户的目光,扩大品牌影响力和知名度,带来1+1>2的效果。

PANDAER是魅族旗下的潮酷品牌,主要是为用户打造优质数码配件、潮流生活周边等产品。拼奇积木与PANDAER联名,推出一款限量积木手办。

这款积木手办以PANDAER标志性的熊猫头为核心元素,通过加入大量透明件的方式,让积木更具层次感和科技感。该产品以众筹的形式进行发售,有2000多人参与,已筹得目标金额的1405%。


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乐博士与由迪丽热巴主演的奇幻古装剧《与君初相识》联名合作,以剧中场景万花谷为原型,将奇幻的场景进行实体化,引发了电视剧粉丝与积木拼搭玩家的共同关注。


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这两个品牌的跨圈联名,不仅以两者较大的差异性给各自的粉丝带来新奇感,引发共同关注和圈粉,还为粉丝们提供了富有讨论性的话题,带动了品牌“出圈”和销量提升。

结语:

潮玩化已成为积木品类的一大热门发展方向,积木品牌商可紧抓年轻人的消费习惯、兴趣潮流,有针对性地进行产品创意开发,从而可有效拓展品牌成人粉丝群体,扩大品牌影响力。

注:文中图片来源于各品牌官网及官方旗舰店


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文来源:中国玩协

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