“一稿过”奥迪小满刷屏 扒一扒背后的公司和流量红利

作者: lsgdsd2022-05-23 17:05

摘要:在品牌营销中恰到好处的运用中国元素,使其在创新内涵、商业价值、美学取向,甚至在打开国际视野方面,都能为广告创意营销带来多元化的升华和满满的高级感,但是如果是抄袭的那就另当别论了。.......

在品牌营销中恰到好处的运用中国元素,使其在创新内涵、商业价值、美学取向,甚至在打开国际视野方面,都能为广告创意营销带来多元化的升华和满满的高级感,但是如果是抄袭的那就另当别论了。5月21日,中国二十四节气小满这一天,奥迪发布的《人生小满》视频,在其视频号创造了转发点赞和收藏均已超过10万,在刘德华的个人视频账号上接近500万点赞,总播放量预计已过亿。

有如互联网热衷上演的剧情一样,反转很快就来了。奥迪视频发布当晚,自称是《人生小满》文案原创的博主北大满哥发布视频称,奥迪的这则视频是抄袭了他在2021年5月21日发布的一条视频文案。

在北大满哥发布的澄清视频逐句对比中可以发现,文案相似度超过90%。

图源:北大满哥视频号截图

图源:北大满哥视频号截图,此图片只做内容说明

反转剧情带来的第二波流量收割,也让奥迪快速做出反应:5月22日奥迪发布了致歉声明,除了强调该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意,并紧急全网下架该视频。

图源:奥迪官微图源:奥迪官微,此图片只做内容说明

事实上,随着北大满哥推动的事件反转,让互联网广大吃瓜群众再度掀起一波舆论话题外,这后背还有很多未知问题待解:

视频的当事人:奥迪、代理公司以及视频出镜人刘德华应该负什么样的责任?

博主北大满哥的文案和诗词是否是原创?还是借奥迪换取二次流量?

究竟是什么样的流程和过程造成了现在这样的结果?

北大满哥在这次反转事件中能收获什么?

随着事件不断发酵,我们暂且先不对如上问题作出判断。

回过头看奥迪的这则道歉声明,牵出了抄袭事件的始作俑者:广告代理商M&C Saatchi,上思广告(上海)上海有限公司。关于这家公司最为浓墨重彩的一部分,就是其创始人是来自英国的广告传奇教父Maurice Saatchi & Charles Saatchi。但是随后,看似颇有渊源的盛世长城中国紧急发表声明,否认了这层关系,称M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属分公司,和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi &Saatchi)没有关系。

事实上,M&C Saatchi也就是上思广告,在行业中的所谓国际公司形象,除了其具有传奇色彩的创始人故事,其在行业中的地位其实远没有它的历史那样有那么大的影响力。其位于伦敦的总公司在2019年时就曾经历了财务业绩造假丑闻,除了创始人的名气,其在行业中的地位远不如一些传统代理商。其实在汽车行业也不乏类似的品牌,比如已经破产的宝沃。靠着品牌历史过活,实际的能力可能已经远远与行业脱节。

图源:上思广告官网

图源:上思广告官网,此图片只做内容说明

2000年,M&C SAATCH成立了全新的互动营销公司,公司名称为M&C SAATCHI-i,并在中国和印度设立分公司,并在两地拓展业务。

虽然对于上思广告来说,中国是其目前一个重要的区域市场,但是一位广告行业人士告诉品驾,现在很多广告公司都只是皮包公司,提供几个创意,拿下客户后,然后找外包执行。可以想见,从创意、执行,到甲方看中传播效果而对内容审核的疏忽,共同造成了一次传播翻车事件。

在真相彻底揭晓之前,其实有一个问题是肯定的:作为在中国市场深耕几十年、拥有百万级保有市场的德国豪华品牌,奥迪与其广告代理商在品牌传播的一次疏忽,其实正是整个行业需要警惕的汽车agency和甲方共同堕落的范本事件,也折射出了外资广告代理商在中国本土市场的困境。

讽刺的是,在《人生小满》的视频导演彭杨军的微博中提到,这则视频收获客户“一稿过”。

一稿过背后,是奥迪看到借中国传统文化和名人效应叠加带来的巨大流量,而其背后的广告代理商,更是在互联网流量思维和短视频盛行下的行业低门槛准则下,对于何为原创,何为抄袭的界限的渐渐模糊。这或许也是奥迪代理商敢于整段文案照搬的主要原因,最终演变成了吃瓜群众的“贵圈真乱”。

更何况,抄袭的直接是抖音博主的UGC版本,如品牌策划人杨不坏所说,在互联网时代做内容,必须要保持诚实,不能抄袭,因为抄了一定会被人发现,除非你抄完做的内容没人看,如果有人看被传播,毫无例外的会被拔出来,得不偿失。

人民日报评论称,从创意好评到抄袭翻车,品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题,不仅是“审核不力,监管不严”,对原创的尊重、对知识产权的保护,尤其值得深思。

随着《人生小满》的刷屏,这则视频的导演、文案创作者都借助社交媒体刷了一波存在感,不过很快,随着这股巨大流量随着剧情反转,他们成为第一批背锅侠,但是接下来的剧情会如何走向,可能会依然超出我们的想象。

图源:微博截图,此图片只做内容说明

不过可以肯定的是,这次视频抄袭事件也让拥有百万粉丝的网红北大满哥和他背后的运营公司成为受益者。

北大满哥,抖音拥有300万粉丝的视频博主,主要做互联网在线教育内容,从2020年4月第一条视频开始,北大满哥的抖音原创视频内容已经超过500个,随着北大满哥的反转视频爆出,其抖音账号一天涨粉已经近30万。这次在奥迪与刘德华的双重效应叠加下,北大满哥和其背后的账号运营机构反而有了进一步获取流量的好机会。

如果这是一次对原创内容抄袭的实锤事件,北大满哥是否能够掀起一次对自媒体时代短视频UGC内容的产权保护,还是仅仅是看中了一次获取流量的商业机会,也将推动这次抄袭事件的根本走向。

有人认为这次营销翻车事件堪称奥迪的大型社死现场,但是恰恰相反,奥迪与它的代理商和公关团队正在思考的是如何借助这次反转带来的二次流量来刷新一波营销热度。

网络上已经有各种出招人士纷纷出谋划策,比如不如让刘德华和北大满哥在芒种的时候连个麦,再刷一波热度,来一次商业利益大和解。

毕竟流量时代的记忆是很弱的,而被愚弄惯了的大众,在吃瓜心里的作祟下,或许会促成新一次的多方共赢。

上找玩具网,找全球玩具

3W+玩具厂家会员,4K+贸易公司会员,买卖更方便

100万+样品数据库,找样不再难

30万+在线批发产品,一手优质货源随你挑

10万+网站日均访问量,流量曝光不用愁

————END————

图文来源:Pingwest品玩

客服电话:18688005084

客服邮件:zhaotoys@163.com

客服QQ:2596655800