全国玩具出口大涨,内销反而点难?

作者: lsgdsd2022-05-18 15:05

摘要:“外销较好,内销波折”,用这句话来概况我国玩具业一季度的运行情况,最恰当不过了。.......

“外销较好,内销波折”,用这句话来概况我国玩具业一季度的运行情况,最恰当不过了。

虽然2022年还未过半,但我国的玩具出口、内销便已经遭遇了新冠肺炎疫情反复、经济大环境不佳、地缘冲突、物流运输不畅通、原材料涨价等难题。

可喜的是,玩具出口整体延续去年的向好态势;忧心的是,疫情在国内反复,致使内销市场行情不佳。

外销数据不错

玩企营收有增有减

单从数据看,一季度的玩具出口是很不错的。海关数据显示,今年1-3月,我国玩具出口总额为572.65亿元(人民币,下同),同比增长16.9%。其中,一般贸易出口额为363.83亿元,同比增长22.5%,占总出口额的63.54%,是主要的玩具出口贸易方式。


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图片来源:中外玩具网,此图片只做内容说明



▲2021年一季度和2022年一季度玩具主要贸易方式出口额(单位:万元人民币)

数据反映的是全局,具体生意怎么样,还得看企业怎么说。

2020年,疫情爆发的第一年,华达威外销订单非常惨,而今年一季度,该公司的外贸整体增长约有15%~20%。公司销售总监陈逸嘉说,去年他们外贸就已经恢复到了正常水平。今年以来,欧洲客户的订单复苏较快,使得该地区的业绩贡献占比超越亚洲,成为了华达威第三大出口地区。

今年最大的地缘冲突俄乌战争,不可避免地对华达威造成了影响。据介绍,虽然俄罗斯的客户并没有取消订单,但还是将交货期延后了。另外,原本走海运的货物也改为了走铁路运输,比如中欧班列。

同样受到俄乌战争影响的还有凯裕科教。据公司总经理陈栋贤介绍,俄罗斯、乌克兰的订单下降较为明显,再加上疫情的影响,公司一季度整体出口量与金额较去年同期下降约10%~15%。

年初,记者走访毛绒玩具厂家时就了解到,毛绒玩具代工厂自去年开始订单量便非常大。安徽某毛绒代工厂负责人说,他们的订单排得满满的,而且因为产能限制,只能优先做老客户的订单。“今年一季度,预计业绩同比增长20%左右。”

去年疯涨的海运费今年有所回落,但整体仍处于高位。对于这种情况,玩企负责人大部分比较淡定,因为多数玩企出口都是采用FOB模式,海运费由客户承担。在确实缺货或货物价值够高的情况下,客户是愿意支付运费来确保供货充足。此外,玩企也会根据客户要求,压缩产品包装,从而使得货柜可装载的货物增加。

内销困难较多

厂商业绩猛增骤减

如果要用一个词来形容玩具厂商今年内销业绩的情况,非“过山车”莫属。

受元旦、春节、情人节等节日的带动,玩具厂商一二月的业绩普遍增长,如华达威一二月的业绩同比有15%的增长;凯裕科教顺利完成了一季度的业绩;永华嘉业有些产品在春节期间卖断货;盈海玩具春节期间整体有10%的增长等。

然而,到了三四月,疫情在全国多个省市反扑,尤其是快递员、货车司机等出现确诊病例,各省市就加强了对交通、物流运输、货运司机的管控。据不完全统计,江苏、山东、浙江、安徽、陕西、辽宁、上海等地区高速都采取过管控措施。而由此引发的便是物流运输不畅通。

物流不畅通,首先影响的是厂商发货。今年以来,记者不止一次听到渠道商说厂家发货后,很久都收不到货。而渠道商给客户发货也同样因物流原因受阻,并摇头叹息:“发不了货,还谈什么生意呀?”

另一个受物流影响的就是电商。陈逸嘉说,他们的电商客户很多都是江浙一带的,受疫情、物流等影响,很多都没办法发货。

除了对交通、物流的管控,疫情防控往往会要求商场、购物中心、娱乐场所等暂停营业,玩具终端门店也因此受牵连。福芳商贸开了十几家自营终端门店,其中就有因疫情防控而暂停营业的。公司总经理王建芳说,受此次疫情的冲击,他们三月、四月的营收至少下降了30%。

因疫情被封控的还有仓库,如京东北京仓自3月中旬起被封控,导致北京及周边地区配送受阻。另外还有企业自己的仓库被封控,如永华嘉业位于江苏昆山的仓库自3月下旬起被封控。据总经理马龙介绍,他们的货大部分是从京东仓发货,小部分是自己仓库发货,还有大概2%的货是厂家代发。疫情对仓库的封控使得自有仓库发货部分瘫痪,京东仓发货的也影响较大,生意下滑特别严重。

大约是整体经济环境不太好的缘故,面对玩企一季度推出的新品,渠道商的态度更加谨慎,并表示现在市场上的产品太多了,而且很多客户都积压了库存,这时候再拿新品很可能会砸在自己手里。毕竟手里有大把的常规品可以走货,而推新品反而要承担风险。


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后市行情难料

期待尽快控制疫情

其实,当下玩具厂商经营方面的难题多半都是疫情引起的。因此,谈及接下来的市场行情,谁也说不准,但共识是“疫情得到控制,生意就会逐渐恢复;疫情仍旧反复,生意的变数就更多”。

虽然困难重重,但保持希望总是没错的。陈逸嘉表示,目前看来,国内疫情有望在上半年得到控制。着眼于下半年,对2022年整体市场还是持乐观态度的。


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图文来源:中外玩具网

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