通知!腾讯视频会员价又“上调”?打工人直呼快开不起了

作者: lsgdsd2022-07-01 16:07

摘要:腾讯视频会员又涨价了!没有预警的涨价也让腾讯视频APP的用户直呼“用不起”!4月9日,腾讯视频官方通知新一波涨价来袭:从4月20日零点开始,原常规包月服务价格涨到30。.......

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连续包月续费每月单价涨到25元;年卡价格上调5元,涨至258元/年,连续包年续费价格上调20元,涨至238元/年。

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2021年4月腾讯视频VIP、超级影视VIP价格就已经上调过一次,不足一年的时间,腾讯视频再度调整收费项目价格,到底是经营发展所需,还是笃定平台用户会“吃哑巴亏”?有知情人坦言:腾讯视频一年涨价两次,其实都怪游戏开发者。

“爱优腾”涨价到底合不合理?

说起国内TOP层级的视频内容网站,爱奇艺、优酷视频、腾讯视频堪称是“三大巨头”,有着庞大的受众群和相对稳定的用户黏性。但内容至上的时代,“爱优腾”的地位也在不断受到输出优质内容的芒果TV、咪咕视频等后继者的冲击。

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“爱优腾”想要更好地巩固在用户心目中的地位,就必须持续输出足以拉新促活的好内容。过去很长一段时间里,“爱优腾”为用户提供了大量的免费视频内容,伴随着网站自制内容制作费用及优质视频内容版权购买的费用支出的累计增加,“爱优腾”也不得不在庞大的运营成本面前频频感慨“吃不消”。

在2018年的时候,爱奇艺的CEO龚宇就曾经表示,爱奇艺的VIP包月价格设置在20元显然是有些过低了,从2011年到2018年连续七年不涨价,这对于爱奇艺输出优质内容已经成为一种阻碍。

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彼时,大众大多认为龚宇此番言论不过是在为“涨价”找借口,但业内人士则表示龚宇此番言论也是无奈之举。国内视频输出网站发展过程几乎完全复刻和承袭了Netflix的运作模式,依靠受众明确的自制内容和足以吸引更大市场关注的版权内容来增加网站对用户的吸引力。

当然这种吸引并非是一成不变的,一旦优质内容出现“断档”,用户的流失率就会迅猛上升。尤其是在短视频等自媒体内容成为热潮之后,如“爱优腾”一样的视频输出网站不得不加倍努力才有可能让用户留存率有所保障。

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视频制作网站属于PGC平台,与抖音、快手等具有社交属性的平台有所不同,不能够依赖于用户生产内容,而是需要在内容输出上占主导地位,由此产生的内容输出成本是需要自己来承担的。

自2015年爱奇艺凭借着IP大剧《盗墓笔记》品尝到了差异化排播(VIP会员抢先看全集)带来的瞬时流量激增的甜头之后,各大视频网站也争相效仿。

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一时间受众精准、吸引力大的影视内容提供者占据了输出上风,各个视频网站之间的版权购买竞争也越发激烈,运营成本带来的运营压力越来越大。如果单纯从这一角度来看,“爱优腾”选择提高VIP会员价格似乎也是可以理解的,存在合理性。

腾讯“先涨价”都是游戏惹的祸

对于Netflix用户而言,VIP价格上调是一件在平常不过的事情,因为欧美也好、日韩也罢,早在过去很长一段时间里就开始为优质内容设置定价。以离我们最近的日本为例,免费的电视频道数量是十分有限的,大多数频道都需要订阅付费观看。

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但在国内,过去数十年间,电视内容都是可以免费观看的,最初视频网站上的视频内容也都是以免费为主。如今各大网站不仅设置了VIP门槛,还不断上调VIP价格,折让用户一时之间有些不爽。

面对激烈的用户争抢,腾讯视频选择“先涨价”,难道就不怕平台的用户被其他竞争者抢走吗?有业内人坦言,腾讯先行一步可能都是游戏开发者惹的祸。

腾讯视频的主流内容中不仅仅包含了影视剧作,也包含了游戏板块,尤其是在电竞、手游热潮汹涌的当下,腾讯视频的游戏板块上投注的资金也在不断加码。

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在2018年之前,国内视频网站还能够凭借着游戏联运模式节约大量的成本,可随着手游精品化战略的落实,游戏开发商完全不必在渠道方的为难下生存,视频网站喜欢的游戏联运模式彻底衰败。

腾讯本身虽然是国内最大的游戏开发商和发行商,但受到组织机构的束缚,同样无法获得比其他网站更多的“福利”。于是当游戏业务从运营收入支柱的行列中渐渐退下,广告投放介绍、游戏用户大量流失,腾讯视频也不得不把忠实客户当成“榨油机”,依靠涨价从用户身上来找平衡。

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