发力儿童市场,营养品牌如何借IP挖掘全新潜力?

作者: lsgdsd2022-07-01 16:07

摘要:儿童营养产品是潜力巨大的新市场。近日,儿童膳食营养补充剂品牌汤臣倍健与奥飞娱乐IP超级飞侠官宣合作,推出儿童营养系列产品,根据不同功能,进行差异化的产品设计,以助力品牌打开细分市场。.......

儿童营养产品是潜力巨大的新市场。近日,儿童膳食营养补充剂品牌汤臣倍健与奥飞娱乐IP超级飞侠官宣合作,推出儿童营养系列产品,根据不同功能,进行差异化的产品设计,以助力品牌打开细分市场。

汤臣倍健×超级飞侠1.png

图片来源:CLE中国授权展此图片只做内容说明


联名“明星”IP超级飞侠,深耕儿童市场


超级飞侠IP作为玩具公司奥飞娱乐旗下的明星作品,因其童真有趣的动画情节,深受儿童喜爱。汤臣倍健药业有限公司CEO吴震瑜表示,此次汤臣倍健和超级飞侠的合作,除了打造“硬科技”的儿童营养产品,也通过儿童喜爱的动画片,传递超级飞侠作为儿童的“愿望守护者”的理念,让儿童得到“心灵营养”的滋润。


在硬科技方面,汤臣倍健继在2020年携手联合国儿童基金会共推生命早期1000天营养计划后,持续践行科学营养战略,从原料保障、研发策略转型、新功能创新等方面,持续为改善儿童营养贡献力量。


汤臣倍健计划再用八年时间,初步完成向强科技企业的转型。未来,汤臣倍健将打造不一样的 “硬科技”的儿童营养产品和营养科技,持续为儿童营养提升助力。而通过与超级飞侠的IP联名,让儿童营养产品不仅仅是从产品功能上吸引消费者,也增加了产品在内容上的吸引力。

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奥飞娱乐方面表示,对儿童营养与快乐心灵的共同关注与呵护,促成了本次合作实现理念共振。汤臣倍健与奥飞娱乐将发挥双方优势,共同传递快乐、科学补充营养的观念,持续关注儿童营养与动态健康状态的变化。


值得注意的是,奥飞和汤臣倍健的合作启动会深度还原“超级飞侠”的情景,打造“沉浸式”直播体验。


在空间上,充分将汤臣倍健“科学营养”理念的科技感与“超级飞侠”的童趣相结合,营造充满未来感的童趣感交互的氛围。


启动会的环节设置上,超级飞侠乐迪也现身热情互动,让启动会充满惊喜和欢乐,给与会的全国2000多家药店连锁代表留下了深刻印象,为超级飞侠系列产品快速打开市场进行了预热。


细分不同功能,进行差异化产品设计


目前,在汤臣倍健天猫和京东旗舰店上,产品分类众多,其中青少年儿童营养类别里,销量排行靠前的大多都是IP联名系列产品。


此次汤臣倍健与超级飞侠合作打造的联名系列产品,也根据双方的特点推出了差异化的设计。


比如,根据超级飞侠当中的不同人物角色,与汤臣倍健的不同产品进行结合,使联名款的产品品类、包装外观实现了差异化,包括乐迪联名款牛初乳加钙咀嚼片等。

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超级飞侠中,各个角色都有自己代表性的颜色,联名款产品包装也呈现出红色、黄色、银色、粉色的不同。通过外观的差异,也对产品做出区分,满足儿童多种营养补充的需求。


整合奥飞媒体广告、主题公园等资源为产品赋能


奥飞娱乐股份有限公司总裁何德华介绍,此次与汤臣倍健的合作,奥飞娱乐还将通过线上线下全方面的资源整合进行赋能。

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目前超级飞侠有超8万分钟媒体播片、2000多次头部少儿频道电视广告、全网累计超过421亿次播放量,每年推出2部全新动画片,内容宣传播出时间超过24万分钟,今年也将在全国影院上映首部超级飞侠大电影。在线下,举办超过百场超级飞侠见面会、露出1400家终端、2800个地堆,全国超过5000个大屏播放广告和玩法视频。


奥飞将依托全产业链为从多个方面为产品赋能,推进双方优势互补的合作。围绕着产品,奥飞将发挥线下的资源优势,打通多样的触客渠道。比如,奥飞旗下的室外主题公园-重庆欢乐谷超级飞侠训练营和20多家室内主题乐园“奥飞欢乐世界”等主题游乐体验场景,深入本土社群的百场嘉佳卡通入园活动,遍布全国多个商圈的数十场超级飞侠主题展、亲子主题活动和千场线下人偶见面会。


奥飞娱乐还将通过线上定制广告片、超级飞侠周边产品促销等方式进一步触达用户,通过内容融入用户日常生活,带来IP与产品共融的创新体验。


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