国潮玩具起势了!

作者: lsgdsd2022-07-01 16:07

摘要:新消费人群大多为90后和95后,定义为Z世代。Z世代在消费习惯上和以往消费者有着很大的不同。 就拿玩具市场举例,通过数据看一看这些新消费人群的改变。.......

新消费人群大多为90后和95后,定义为Z世代。Z世代在消费习惯上和以往消费者有着很大的不同。

就拿玩具市场举例,通过数据看一看这些新消费人群的改变。


图片来源:中童传媒,此图片只做内容说明


通过数据可知,当前年轻消费者对于“玩具”的认知与定义已经不再贴着原来那般“给小朋友玩的”“幼稚的东西”的标签,而是代表着越来越多人所热爱的文化与生活方式,并且跟潮流有关,多是当代流行的时尚元素,当今这样的人群占比将近七成。这是消费者对于玩具态度的改变,玩具对于消费者而言不再只是寓教于乐了,这是消费群体中价值转化的突破。

并且当代消费者对于玩具认知的改变也有很大一部分归功于玩具质量的上升和发展方向上的正确。当代消费者最关注玩具能否唤醒大众记忆,与大众产生情感共鸣,或者是否是由独立设计师和艺术家创作的等,体验,互动,情感共鸣,这些都是消费者所关注的“卖点”,也是整个行业应该关注的可以拿捏年轻消费者心思的方向

而国潮的兴起,是近几年体现年轻消费者消费习惯最明显的方式之一。


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据数据显示,玩家对于中国传统文化IP的购买意愿最高,占比高达52.7%。

随着民族经济、文化自信和民族认同的发展,年轻消费群体空前的爱国情怀,推动了国潮的迅速崛起。而品牌融入中国传统文化因素,也让消费者对中国传统文化IP系列产品的热情持续上升,并且未来仍抱有较强的购买意愿。这就是品牌洞察了消费群体的偏好,并深入年轻消费者群体的圈层文化,利用文创IP联动,放大了品牌价值。


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据数据推算显示,中国玩具市场国产品牌与国际品牌市场氛围将在2028年达到五五开水平。

而在近些年52TOYS,POPMART地迅速崛起,同时也意味着国内玩具市场已然发生了改变。国内玩具品牌的崛起让玩具市场摆脱了早年间孩之宝、万代、乐高的垄断地位,并且国内做得好的玩具品牌都能够清晰洞悉消费者的偏好,就拿52TOYS举例。


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52TOYS在取得国内玩具市场初步领先地位的情况下仍采取双轨并行的IP策略,积极与各大IP合作的同时研发自己的原创IP,着重发展深受年轻消费者喜爱的中国传统文化的IP系列产品。

据报告显示,国内玩具消费群体,在玩具上的支出越来越高,这是一个好的现象,一方面说明了玩具市场的发展前景与未来潜力,另一方面也说明了玩具市场在成长期仍有较大的利润空间可待开发

以玩具见市场,想要拿捏住这群新消费人群,就要洞悉他们的偏好,迎合消费者的消费习惯,这才是通过玩具市场的发展现象带给整个市场的启示。


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