海底捞跨界推小嗨公仔 限量款数字藏品“上架秒空”

作者: lsgdsd2022-07-01 15:07

摘要:​受“元宇宙”概念影响,数字藏品正在世界各国掀起一股热潮,连2022年冬奥会也不能免俗,由国际奥委会官方授权发行了冰墩墩数字藏品。在万物皆可“数字藏品”的情况下,数字藏品的边界正在被不断拓展,此次数字.......

受“元宇宙”概念影响,数字藏品正在世界各国掀起一股热潮,连2022年冬奥会也不能免俗,由国际奥委会官方授权发行了冰墩墩数字藏品。在万物皆可“数字藏品”的情况下,数字藏品的边界正在被不断拓展,此次数字藏品进入餐饮领域,与国人钟爱的火锅相碰撞,会是怎样一番场景呢?

据悉,海底捞此次推出的小嗨公仔系列盲盒,以虚构的茄茄星为场景,推出了“番倍造物家”“寰宇大队长”“脑洞艺术家”“全能牙博士”“料理魔法师”“灵魂按摩师”六款小嗨公仔,分别对应农夫、宇航员、画家、牙医、魔法师、歌手六种职业,以及一款隐藏款“首席陪吃官”。小嗨盲盒数字藏品作为限量赠品,同小嗨公仔系列盲盒同时发布。

备受追捧的数字藏品,本质上是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品,包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。

与国外不同,目前国内的数字藏品多是基于联盟链发行,主打数字藏品概念,海底捞此次推出的小嗨盲盒数字藏品使用的便是蚂蚁区块链技术。据海底捞方面介绍,获得小嗨盲盒数字藏品的消费者,可在淘宝App内搜索“数字藏品”进入天猫数字藏品频道,或在支付宝内搜索“鲸探小程序”以及下载“鲸探App”后,进入“我的收藏”查看。

值得注意的是,数字藏品与虚拟货品等同质化代币存在本质不同,有特定作品、艺术品和商品的实际价值做支撑,但不具备支付功能等任何货币属性。

作为这两年的新兴概念,每一个数字藏品代表特定作品、艺术品和商品限量发行的单个数字复制品,记录着其不可篡改的链上权利,恰好击中Z世代对新鲜事物的好奇和追求,同时因为数字化赋予表现形式更多可能性,有助于增进互动性和趣味性,年轻群体成为了数字藏品的主要消费对象。

据算力智库发布的《2022数字藏品研究报告》显示,国内数字藏品交易平台目前采用了PGC模式发布的模式,即定时限量发布。鉴于国内市场巨大,PGC数字藏品完全处于卖方市场,通常藏品一经推出,即刻售罄。

海底捞方面表示,当前消费需求越来越多元化,作为覆盖用户群体广泛的消费提供者,海底捞针对不同消费群体推出个性化服务,为用户提供更好的消费体验。以追求独立个性、注重体验感的年轻消费群体为例,在过去的 2021年,海底捞就推出了口红、耳饰、玩具等系列周边产品,不断拓宽场景边界,让“万物皆可海底捞”的观念渐入人心,从而增加用户粘性、稳固发展基础。

相关数据显示,2021年全年,海底捞门店接待了超过3.78亿人次的顾客;截至2022年3月,海底捞注册会员数量已经超过一亿。不断满足多元消费需求、引领消费潮流,正在为海底捞的发展提供持续支撑。


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