潮玩市价连翻数倍,到底是谁在炒作市场

作者: zzk022022-03-01 09:03

摘要:日前,泡泡玛特联名肯德基推出“肯德基中国35周年-KFC x DIMOO限定款系列手办盲盒”套餐,引发网友大量讨论.......

日前,泡泡玛特联名肯德基推出“肯德基中国35周年-KFC x DIMOO限定款系列手办盲盒”套餐,引发网友大量讨论。据悉,本次新推出的盲盒全套共有6只,只在一线、二线城市的肯德基旗舰门店线下发售,并且每个门店仅提供36套,全国限量26万份,售空后不再补货。



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根据泡泡玛特官网介绍,目前泡泡玛特旗下拥有六款产品营收均突破1亿元的盲盒IP,分别为Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters和PUCKY。其中,Dimoo收入2.05亿元,超越收入2.04亿元的Molly,成为首个收入超过Molly的盲盒IP产品。该款盲盒本就拥有庞大的受众群体,此番又是联动肯德基推出限量款,自然成为盲盒爱好者追捧的单品。

凭借“高度稀缺”的存世量,这套盲盒手办在发行时便被哄抢一空,其价格更在电商平台暴涨数倍。截至1月10日,这款盲盒在电商平台上全新未拆的售价都在100元以上,整套普通款的标价在600元至800元之间,隐藏款的价格更是高达800元/只,不仅真假难辨,其价格也远超原有价值。



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面对泡泡玛特这波“饥饿营销”,不少“高级玩家”闻风而动。近日网上流传着一张肯德基的结账单,有网友一次性花费10494元购买了106份单价99元的套餐。除了106只盲盒外,这位“大佬”还买到了106只香辣鸡腿堡、106份鸡肉卷、106份薯条、212颗蛋挞、318杯可乐和530块鸡块,实在不敢想象他未来一个月顿顿吃肯德基的样子。



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不可否认的是,类似DIMOO肯德基限量款的“套路”近年来屡见不鲜,前两天还有人在上海迪士尼凌晨排队抢购“川沙六子”排到“尿血”也不肯离开。如今,这款原价2148元一套的毛绒玩偶和钥匙扣的组合在电商平台被炒到8000元以上,而且需要等待“配货”,不禁让人惊叹不已。



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作为时下治愈年轻人的新潮流玩物,这些被炒出天价的潮玩究竟能带来多高的市场势能,目前仍未可知,但对于这些IP的发行商来说,消费者强大的购买力换来的是实实在在的真金白银。根据迪士尼公布的第四季度数据显示,迪士尼乐园、体验和产品业务营收为54.5亿美元,同比增长99%,占据乐园全年营收的近一半。如果达菲家族系列IP在中国的人气能够维持下去,很可能会为迪士尼2022财年乐园营收部分提供更大的助力。

而另一批凭借潮玩IP挣到钱的人恐怕是屡禁不绝的“黄牛”群体了,如此高的产品溢价和其自身的稀缺性足够保证“黄牛”不愁吞下的货品找不到买家,一番操作后自然也能赚得盆满钵满。

说到底,亏了的还是盲盒真爱玩家。为了凑齐一整套,不仅要排队抢购原价的肯德基套餐,运气不好还得在网上高价淘买缺失的单品,怎么算怎么亏。

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