动一动,潮玩变动画,IP的另一种打法?

作者: zzk022022-03-01 09:03

摘要:近两年潮玩市场火热,泡泡玛特创始人王宁更是在今年接受媒体采访时表示“公司成年了”。大家都在紧锣密鼓地寻找潮玩IP的多种玩法,目前大众熟知的后续开发模式是盲盒、美陈展览进行商业变现.......

如果让你成为一只猫,每天在家里享受阳光享受美食,不用早起上班,你愿意吗?

ViViCat就是这样一只足以让人感叹人生不如喵生的猫。它喜欢享受慢生活,自信笃定,拥有着大智慧,遇到事情从容不迫,好运加成。加上略显圆润的身材,作为潮玩的ViViCat,一经露面就受到了大家的喜爱,如今有了超50万忠实盲盒粉丝。作为一个原创IP,ViViCat获奖无数。今年它更是动起来了,有了自己的专属动画《薇薇猫的日常》《非常薇薇猫》。此举也引发了更大圈层的关注。

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图片来源:骨朵网络影视,此图片只做内容说明

近两年潮玩市场火热,泡泡玛特创始人王宁更是在今年接受媒体采访时表示“公司成年了”。大家都在紧锣密鼓地寻找潮玩IP的多种玩法,如在IP形象创作完毕后,目前大众熟知的后续开发模式是盲盒、美陈展览进行商业变现,最常见的、也是当下最火爆的非联名莫属,比如食品+IP、服装+IP、美妆+IP,Holiland好利来、欧莱雅、YSL圣罗兰等都推出过潮玩联名款。

而ViViCat与《薇薇猫的日常》似乎也为潮玩市场开辟了一条新路,而且是一条独具风格的产业逻辑之路。一直以来,动画相当于广告,目的是让大众通过故事认识片子中的一个个形象,然后依靠衍生品收回成本,这也是动画产业的正常运转逻辑。而ViViCat先从盲盒切入,后出动画内容。


《薇薇猫的日常》上线2个月,腾讯视频播放量破2亿。今年5月,猫猫家传媒获得了来自腾讯的战略投资。对此,骨朵和猫猫家传媒创始人兼ViViCat创作者郭斌聊了聊,看看ViViCat是如何成为一只名猫的?反向动画产业运作逻辑的《薇薇猫的日常》究竟是如何出来的?潮玩动画这条路能否广泛铺开?


“抛弃大富翁”,

郭斌与ViViCat的情缘


在成为潮玩设计师前,郭斌是中央美术学院教授、艺术家、动画导演。曾执导过《福娃奥运漫游记》《宇宙护卫队》等多部动画,他也是国内较早一批接触三维动画的人。

科班出身、美院教授、丰富作品,可以说郭斌的周围一直充满了各种机遇。他记得特别清楚,早年做片头滚动金字是千元每秒,但那时他做动画的工资每月才3000元。中间很多人都曾找到郭斌,这其中不乏很多知名的电影大导演,让他转行做当时的热门行业游戏或影视,然而他都婉言拒绝,毅然决然地坚持动画。

动画在郭斌眼中一直都是一种非常特殊的存在,它具有无穷的想象空间和独特性,是其他形式无法比拟的,他想要把这种特性尽可能地发挥出来。以前郭斌在美院上课时,对同学们选题的判断标准是:真人能不能演,如果能用真人演就别做动画,因为直接找人拍3天就可以弄完,但如果换成动画,6个月都弄不出来。动画要做的就是那块能够替代真人无法触碰的东西。

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动画这条“不归路”,郭斌一进就是几十年。“这条路不好走大家都知道,我们这群做动画的人更多追求的是自我满足,得到同行的一句夸奖。”郭斌说,他们是因为非常喜欢才坚持到了现在,换句话说,这行收入、社会关注度都不高,但凡意志不坚定的人都转行了。

郭斌曾经做了一部原创动画,他们找投资人聊天,对方一听投2000万需要等2年才能出来,立刻就没了兴趣。“转行做游戏,投入在动画行业相同的脑力、精力,这帮人早都成大富翁了,现在除了滚一身泥啥也没有。”郭斌打趣道。

郭斌每天早上到公司开始干活,一直干到晚上,做视频、看剧本等工作换着来,以此缓解单一工作带来的疲惫感,不过画草图的活他一般都留在家里。郭斌直言,做这行就是颈椎、手、肩都有毛病,各种各样的工作病。

正是因为郭斌的坚持,才有了现在活灵活现的ViViCat。

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ViViCat最初的起源是因为郭斌是一个资深猫奴,从小到大,他家里的小动物从未断过,他喜欢猫,喜欢猫的聪明、有情义,细腻且含蓄。他和太太常年救助、收留各种流浪猫,最近在摩点众筹的《乃乃,很高兴认识你》系列绘本便出自他们之手,讲述了一段温暖的救助故事。

郭斌笔下的ViViCat全身圆滚滚,它有一双“傲气”的眼睛,这也使得慵懒中自带霸气,这正是郭斌在收养的流浪猫身上找到的灵感,ViViCat身上的慵懒气质也是郭斌特别想要的。ViViCat的名字也在向大家撒糖:它来源于郭斌太太的英文名Vicky,两个“V”加一起搏个好兆头,双赢!


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不破不立式创作


ViViCat盲盒火了后,关于要不要让ViViCat动起来,郭斌想了很久。

毕竟盲盒变动画是一个十分冒险的举动,泡泡玛特作为最大的潮玩制造商一直都有这个想法,但迟迟未采取行动。

动画产业的思维逻辑是先做动画积累一定的受众,然后再用衍生品获得收益,而ViViCat先有盲盒再有动画,这在国内几乎没有过先例。一旦做不好,不仅动画收视率一般,甚至会打破粉丝对ViViCat的原有想象。《薇薇猫的日常》选择让ViViCat动了起来,但具体如何动,其内容和形式都经历了一番思考。

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《薇薇猫的日常》 每集2分钟,全程没有任何台词,画风简单幽默,看薇薇猫的动画片甚至有些像直接偷窥了大家的日常生活,比如上了闹钟后按掉继续贪睡,后果就是上班迟到;准备去健身房健身,最终还是败在了美食面前。这些生活小事,搭配ViViCat可爱的外形,再辅以清新的画质,给大家营造了一种治愈感。

相比其他动画,《薇薇猫的日常》 的最大难点在于ViViCat不能说话,也没有太多动作。这是由ViViCat的盲盒属性和它本身喜爱慢生活的特点决定的。郭斌喜欢有想象空间的东西,就像ViViCat在性别那栏一直写的都是“不知道”。但他有自己的坚持,坚持让ViViCat保留享受慢生活的差异化特点,这也是《薇薇猫的日常》动画创作中的两大难点:不说话+动作幅度小。

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这对动画而言是一个巨大的限制,毕竟大家熟知的《猫和老鼠》,其焦点之一就是动作表演,偶尔它们也会开口说话。这直接愁坏了编剧。“做动画不难,因为ViViCat动作不多,剧本基本上百分之二三十的通过率,而且没通过我们也是要付人家退稿费的,前期的剧本成本非常高。”

“基本上大家熟知的擅长写段子的喜剧厂牌团队,我们都合作过,但每个团队被我们‘压榨’两三个月就得去换一换脑子,找点新思路,很难连续几个月一直弄。”粗略计算,ViViCat的编剧至少有50人。而几十年深耕萌宠类动画的郭斌也十分清楚这类内容的“坑”在哪里,比如“萌宠类的剧本千万不能让它干坏事。”

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《薇薇猫的日常》坚持让ViViCat做自己,这虽然增加了动画制作的困难度,但郭斌也自得其乐,“《薇薇猫的日常》的创作过程就是要先把自己的两条腿砍掉,挑战创作出符合IP调性的动画作品,因为大家喜欢这样的ViViCat,也只有这样才够ViViCat。”

ViViCat的不可复制性


ViViCat正在朝着国民IP向努力。如今《薇薇猫的日常》第一阶段仅上线40集的情况,获得了超2亿播放量。用户也得以进一步拓展,ViViCat盲盒品类消费主力是30岁的女性用户,而《薇薇猫的日常》动画作品的观看受众则汇聚了从小朋友、学生、家长等全年龄段。

这些都释放出了大家对ViViCat的认可与喜爱,也透露出了先盲盒后动画,这条独具风格的产业逻辑之路尝试成功,增加了形象IP孵化、养成、延伸的又一种打法。而《薇薇猫的日常》播出效果超预期的背后也凸显了,如果盲盒形象想要朝着国民IP努力,需要通过内容创作和品牌运营,其中动画是成为国民IP路上的重要的一环。

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但并不是所有的潮玩都能像ViViCat一样,产品在先、动画在后,就连郭斌也一直强调,“作为一个设计师,我们都希望自己的东西能动起来,但是动起来后的结果不好说。这一次ViViCat能走通,我们的运气真的是挺好的。”

在一定程度上,ViViCat与《薇薇猫的日常》都存在不可复制性,哪怕换一种大众熟知度很高的潮玩,动起来后的效果都是不可控的。ViViCat能动起来的关键还在于,它展示的是日常生活,无论是第一弹“懒坐”系列,还是“懒趴”“懒躺”“懒朋友”“懒头盔”“悠悠美食”系列,ViViCat都与当下大家追求“慢生活”“健康自信”的共情相通,故事也具备可持续性。如果是变装类盲盒产品,今天是女学生身份,明天是宇航员,形象变化非常大,也很难为其量身定做一个连贯的动画故事。

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同时这还与团队基因有关,动画制作能力是郭斌和猫猫家传媒多年积攒下来的经验。最终,种种因素叠加成为ViViCat走通动画的关键。

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如今潮玩作为近两年刚流行起来的新事物,目前尚未实现大众化,不过,潮玩形象IP与影视、动画、品牌营销的联动产生的效应是有目共睹的。泡泡玛特与橘朵推出的联名哑光大地色眼影,与13DE MARZO推出的联名款外套等都凭借超高颜值和潮流感,在圈层中异常火爆。

而且潮玩本身作为内容产品与影视、动画密不可分,一旦实现有机结合,也能起到1+1>2的效果,就像乡爱盲盒一经推出便冲上热搜,预售6小时告罄,三天销量破万,实现破圈,更是反哺《乡村爱情》剧集。以年轻人喜欢的盲盒为切入口诠释《乡村爱情》的乡潮土酷理念,促使追剧用户进一步年轻化,国民经典IP重新焕发出了年轻活力。


总之,无论是先盲盒再借助多种形式开发内容,还是在有了内容之后再开发盲盒,都是延伸IP价值的有力手段,目前也都有走通的成功案例,但能否批量复制存在不确定性,而且毋庸置疑的是,前者难度更大。此刻还有更多本土优质形象IP等待疯狂生长,一批具有生活特色有温度的动画作品也将出现在大众视野中,它们究竟是选择携手同行还是兵分两路,尚未可知。


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