行情 | 卡牌、盲盒销售翻番,学龄前电子玩具增速最大。

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:近日,NPD集团在海外玩具专业媒体toybook上发布了2021年1-10月中国玩具电商销售的情况。数据显示,经历了2020年的线上爆发后,今年的线上销售同比增速放缓至7%,开始逐步回落到疫情前的水平.......

近日,NPD集团在海外玩具专业媒体toybook上发布了2021年1-10月中国玩具电商销售的情况。数据显示,经历了2020年的线上爆发后,今年的线上销售同比增速放缓至7%,开始逐步回落到疫情前的水平,各品类玩具表现不一。

原有强势品类:学龄前电子玩具增速最大

根据NPD集团的数据,婴童、户外及运动玩具、积木三类是中国玩具线上销售的大头,占总体销售的55.4%。在婴童大类中,学龄前玩具增长19%,其中,学龄前电子玩具更是在今年的前十个月,获得了56%的大幅增长。

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今年我国洪涝灾害频繁,新冠疫情阶段性多点爆发,令不少区域的商场、超市、批发市场、校园周边店等无法正常经营,玩具线下销售受到较大影响。与此同时,疫情下的市场结构和国民消费习惯在悄然发生变化,人们网上购物的比例快速上升。

尽管玩具线上销售增速放缓,但网上销售比例仍在持续扩大。“618购物节”、“双十一购物节”等由电商平台发起的大型促销活动持续火爆,不少玩具商家的业绩超出预期。此外,抖音、小红书、拼多多等新型线上平台也在加速商业转化,增加了商品销售功能,引入了不少厂商入驻。据广东省玩具协会估算,当前国内玩具网上销售占比远高于其他商品,预计已超过40%。

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新兴热销品类:集换卡、盲盒翻番

其他相对弱势的品类中,娃娃和集换卡(卡牌)崛起最快。

NPD集团数据显示:在盲盒热销的推动下,娃娃大类成为中国玩具线上销售增长最快的品类之一,同比增长105%。其中,泡泡玛特占该品类销售额的63%。

集换卡也在中国经历了大爆,同比增长118%,推动其所属的探索及其他玩具大类增长30%。卡游是集换卡市场的头部企业,以奥特曼系列卡牌最为热销。值得留意的是,奥特曼授权占据了同期中国玩具线上授权玩具总额的14.3%。

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另据中外玩具网报道, 。泡泡玛特糖果怪物盲盒、52TOYS蜡笔小新、吾皇万睡盲盒、若来手办娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都登上潮玩动漫金榜,这类产品满足了年轻人发掘和分享新鲜事物的喜好,在线上社交“必备”清单中占据一席之地。此外,卡游共有3款卡牌产品入围潮玩动漫金榜,其中卡游奥特曼卡片收集册更成为榜单的金奖。

NPD集团认为,IP授权在探索及其他玩具大类、可动玩偶和积木领域将大受欢迎;同属探索及其他玩具大类下的科学玩具则同比增长60%,也展现了强大的发展潜力。

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