至潮时刻!TOP TOY递交一周年答卷,生日庆典引爆潮玩消费热潮播

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:以“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴”为主题,TOP TOY一周年生日庆典在广州正佳广场举行,TOP TOY创始人兼CEO孙元文、正佳集团副总裁郑宇利等嘉宾出席现场,参与揭幕仪式。.......

潮流不可逆,中国进入了兴趣消费时代。国潮、潮玩、二次元都是兴趣消费的代表样本。

全球潮玩集合品牌TOP TOY创立一年,从平台构建到全产业链打造;从集合潮玩9大品类,到推出独家产品;从全球潮玩到中国积木……乘着潮玩热的东风,品牌创造了哪些想象空间?1218日,TOP TOY在周年之际递交了一份完整答卷。

“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴为主题,TOP TOY一周年生日庆典在广州正佳广场举行,TOP TOY创始人兼CEO孙元文、正佳集团副总裁郑宇利、正佳经营管理有限公司总经理冯蕾、正佳集团营销推广总监刘兴睿、广州萌趣文化创意有限公司CEO刘子诚、森宝积木总经理林泽哲等嘉宾出席现场,参与揭幕仪式。

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“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴揭幕仪式)

哆啦A梦、巴斯光年、钢铁侠、QMSV自由高达、三丽鸥等众多全球知名IP打破次元壁,空降TOP TOY门店为其庆生,来自全国的潮玩爱好者集合打卡。通过IP展览、潮玩快闪、见面会等互动体验式环节,TOP TOY与潮玩消费者进行了一场生动的对话,刷新潮玩品牌与消费者的共创模式,迸发出城市消费商圈的多元文化与年轻活力。

潮流造浪,触电潮玩世界

正佳广场是TOP TOY启航之地,承载着品牌过往一年的成长印记。活动当天,TOP TOY在正佳广场北广场搭建起高达三米的潮玩大蛋糕,以银色作为基底色,叠加渐变镭射字符,在光影下呈现迷幻反射,凭借大胆潮流的色彩搭配传递出积极、活力的品牌态度,与不远处的TOP TOY独家IP Twinkle“兔女郎雕像相映成彰。

融合TammyTwinkle、卷卷羊等独家IPTOP TOY在潮玩大蛋糕周围设置了“ONE有引力“ONE心所向“ONE骰争霸等互动区域,并特邀小鹏汽车打造好鹏友一起ONE”专区,形成一个迷你潮玩游乐场,让消费者可以在潮玩世界中肆意玩乐,按下快门记录缤纷情绪,尽情享受触手可及的潮流万物。

为了回馈消费者一年的支持,此次庆典特别设置了瓜分潮玩大蛋糕的环节。此外,在活动期间,TOP TOY x小鹏汽车联名快闪、奥特曼握手会、手办展览等趣味活动将相继登场,PIKO PIG设计师MOMO、小鹦鹉BEBE设计师盗儿、卷卷羊设计师丁丁、大力招财设计师徐振邦与多萝西设计师黑荔枝等多位人气潮玩艺术家,亦亲临现场与粉丝互动。

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TOP TOY独家IP卷卷羊设计师丁丁签售现场)

潮玩爱好者、IP合作方、潮流达人及众多消费者齐聚一堂,参与品牌生日揭幕仪式。全国近10万个大潮玩家参与瓜分潮玩大蛋糕并获得周年庆福利,正佳广场梦工厂店两日内人流量过2万,TOP TOY成为正佳广场引流担当。

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“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴现场盛况)

势如破竹,驱动无限增量

202012月首店落地正佳广场后,TOP TOY贯彻店展结合的运营思路,不断加密门店网络,目前已在全国近40个城市的优质物业中,落地80多家线下门店及130多个机器人商店,包含10多家梦工厂店。

展会方面,TOP TOY亦迈出了坚定的步伐,在10月底举办了首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华,参展人数达十万余人,展会规模和参展商数量居2021年下半年行业之首。除此以外,TOP TOY正探索身段更为灵活的短、平、快新业态,尝试举办快闪与小型展览,并以独家产品为重要导向,在已有门店中举行艺术家签售、知名IP联展等活动,为消费者带来更为多元的体验。

一年的时间内,TOP TOY逐渐把控单店成本,同时通过策略性的私域运营,累积了数百万线上用户、近3000个私域社群,利用社交玩法、内容创新等形式,促进私域用户复购率飞跃至35%,实现裂变式增长与转化。一周年生日庆典狂欢期间,TOP TOY相关话题阅读量超7亿,抖音、小红书、微信视频号直播的总互动量超10万次。以门店引流为起点,完成私域第一阶段的多圈层渗透后,TOP TOY将深入独家产品、细分品类、亚文化群的内容共创与精细运营,实现从消费到文化场域的广泛辐射。

频频焕新升级的门店体验与用户沟通,推动品牌进入发展快车道。TOP TOY正佳广场梦工厂店开业头三天销售额超108万元;TOP TOY上海环球港梦工厂店在六一儿童节当天创下单店单日营业额破100万的佳绩;一周年生日庆典狂欢期间,门店尖货3小时售罄。品牌实力不断沉淀,TOP TOY 2021年度的GMV4亿。

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IP齐聚为TOP TOY庆祝生日)

品牌升维,发力独家产品

对于TOP TOY而言,在产品上加深消费者归属感,在品牌认知上不断制造共同话题仍是长远规划的核心内容。

结合过往活动数据的效果分析、用户人群的画像分析与人群价值的长效分析,TOP TOY的选品逻辑进一步贴合消费者的显性需求与隐形需求,形成更为开放的产品体系。即将到来的圣诞消费旺季中,TOP TOY将发售PIKO PIG圣诞系列盲盒、DoDo Jenny圣诞大娃、HOHO AFA冬日系列等多款呼声高涨的爆款IP产品。以品牌IP与产品系列为经纬,TOP TOY将三丽鸥系列盲盒、大力招财系列手办、恐龙妹系列盲盒等产品纳入独家产品矩阵内,同时精耕国潮经济潮娃经济两大板块,打造TOP TOY中国积木系列以及TOP TOY KIDS系列产品,在新的竞争态势下,优化品牌价值链。

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(粉丝与TOP TOY独家产品大力招财互动)

此外,TOP TOY将在新的一年,进一步推动潮玩合伙人计划,签约更多知名艺术家,在开源的同时加深与现有签约艺术家的合作力度,打造TOP TOY专有的艺术家资源库。目前,TOP TOY已签约国内著名雕塑家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、英国新波普艺术代表人物Philip Colbert等知名艺术家,并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师。原创团队的强化,将使TOP TOY成为潮玩领域培育IP的一方沃土,为其后续增长留足空间。

而通过对合作伙伴的选择,TOP TOY不断破圈拉新,触达更多消费者,将其形成的庞大势能转化成品牌升维的力量。一周年生日庆典之际,TOP TOY智潮大玩家小鹏汽车进行跨界联动,共同打造打卡热点与快闪活动,从潮玩领域到汽车领域,以另一种鲜活的姿态,进入年轻一代的视野中,强化自身品牌的潮酷调性,大幅提升品牌影响力。

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TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示:潮玩赛道发展迅速,TOP TOY在过去一年里通过潮玩集合店的新形态布局全国核心商圈,未来将继续打造多品类、多IP的潮玩消费体验,同时夯实全渠道能力、完善独家产品矩阵,满足更多元的潮玩文化消费需求。潮玩就像一团野火,燃起了国人对潮玩的热情,也燎起了商业和资本的原野。不断的探求、和灵感博弈、和未来对话,在破圈的过程中,输出更多的品牌故事,TOP TOY将在未来开拓更大的想象空间。

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图文来源:无冕财经

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