快手12月上旬“益智类”玩具受追捧,“枪械类”玩具异军突起!

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:快手电商平台12月上旬玩具市场GMV TOP3000商品,数据显示,儿童积木等早教/益智类玩具以25.9%的商品件数拿下了29.6%的GMV占比,趋势向好.......

壁虎看看统计了快手电商平台12月上旬玩具市场GMV TOP3000商品,数据显示,儿童积木等早教/益智类玩具以25.9%的商品件数拿下了29.6%的GMV占比,趋势向好;其次是手办、电动等模玩电动类玩具,GMV略低于早教/益智玩具,位列TOP2;乐高等成年向积木拼插类目则位列TOP6。


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▲数据来源:壁虎看看快手版

从平均客单价来看,软弹枪械等户外玩具以179.3元的客单价位列TOP1,其次是模玩电动,壁虎看看发现,模玩电动类目在销售额方面,也位列TOP2,其余平均客单价相对较高的类目,有部分销售额也相对靠前。


壁虎看看认为,钱或已不是影响快手用户选购玩具的重要因素。


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▲数据来源:壁虎看看快手版

单从早教/益智类玩具的价格区间来看,0-50元价位的产品市场最广,但从单品效益来看,50-100元价位的产品以13.7%的商品件数,拿下了26.8%的GMV占比,成效更好。


壁虎看看认为,商家在走低客单价高销量的同时,可以对部分产品进行迭代优化,作为标志性产品匹配价格出售。

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▲数据来源:壁虎看看快手版

进一步细分类目,壁虎看看发现益智类玩具最受快手用户欢迎,以21.6%的商品件数拿下了24.3%的GMV占比,其次是手办/模型/仿真玩具等类目。

快手玩具市场整体来看,儿童向玩具市场更广,尤其是开发儿童智力的玩具最受快手用户欢迎。


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▲数据来源:壁虎看看快手版

最后从商品的热词来看,益智积木、毛绒等玩具备受快手用户关注,除此之外,软弹枪械等户外玩具的词汇也十分醒目。

壁虎看看认为,虽然枪械等成人户外玩具在快手的市场面积小,但通过热词来看,这些产品也具有一定的发展潜力,快手用户或更倾向于购买软弹枪械等户外玩具来进行亲子运动。


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