刷不高Facebook公共主页评分?因为你忽略了这些!

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:有些卖家问,为什么不是节日促销时期,忽然Facebook广告就覆盖人数减少,CPM增加了?Facebook代理YinoLink易诺给大家讲一讲Facebook公共主页评分规则与提分技巧。.......

有些卖家问,为什么不是节日促销时期,忽然Facebook广告就覆盖人数减少,CPM增加了?

这可能是因为Facebook公共主页的评分低,导致Facebook广告投放受到影响,更严重的会直接失去发布Facebook广告的权限。

Facebook代理YinoLink易诺给大家讲一讲Facebook公共主页评分规则与提分技巧。

一、Facebook公共主页评分规则

Facebook会给通过Facebook公共主页商家广告购买产品/服务的人群不定期发送问卷,以了解用户的购买体验。反馈分数通过各种反馈形式计算得出,其中可能包含问卷调查信息以及用户与商家之间的互动信息。

需要注意的是,Facebook公共评分和主页点评这两个概念需要区分。

Facebook公共主页评分是已购买客户的反馈集成分数。而主页点评是推荐或不推荐主页的用户人数,属于主页版块,可以自由开启或关闭。

具体Facebook公共主页评分可以在“广告管理工具”-“帐户内容品质(Account Quality)”中选择对应主页查看。

根据调查反馈为每个电子商务类Facebook公共主页评分,范围为0~5分。

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二、Facebook公共主页评分对广告投放的影响

创建时间超过一年的Facebook公共主页,如果评分介于1-2分之间,那么公共主页将受到广告投放处罚。

这意味着,在预算相同的情况下,您的广告覆盖人数会减少。广告各项费用也会逐渐增高,比如说CPM费用、CPC费用等。如果公共主页评分降到1分及以下,将失去发布广告的权限。

如果Facebook公共主页创建时间不到一年,评分低于2分,会失去发布广告的权限。

Facebook公共主页评分低导致广告投放限制如何申诉?

在Facebook公共主页评分栏下方可以看到反馈详情,根据分数较低的板块优化Facebook公共主页、网站的客户体验,优化后由Facebook公共主页管理员在“账户内容品质”进行申诉。

如果Facebook公共主页不显示低分原因可能是因为有多个低分板块,可以关注具体评论优化客户体验。注意,Facebook公共主页只有三次申诉机会,超过三次后无法再申诉。

三、提升Facebook公共主页评分

消费者打低分的原因主要有商品质量不如预期、配送延误或出现问题、没有获得良好的沟通服务。因此,提升Facebook公共主页评分的关键点在于为客户提供符合预期的购物体验。

1. 网站购物历程

● 使用高清照片展示商品细节,图片、视频应能准确说明所售商品。

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● 在商品描述页突出展示关键信息,准确说明和展示产品的款式、特色、材质等。如果您的商品属于服装类,应提供详细的尺码表、尺寸测量指南、模特身高三围参考值和点评者对尺码的反馈。

● 合理定价商品,仅在促销或清仓时才提供折扣优惠,商品质量应与原价匹配。

● 在结账时提供本地市场常用的支付选项。

2. 商品质量

● 评估商品的用料、工艺、尺码和功能。

● 如果您是由供应商供货,定期评估供应商的从业经验、质控流程、履单的及时性和准确度等。

3. 物流管理

● 为需求旺盛的商品备足货,减少订单处理所需的时间。如有特殊情况在网站上尽早发布公告说明,例如因节假日订单多需延迟发货。

● 配送信息中明确说明库存状态、订单处理的时间、配送方式和时间范围,让消费者有准确的配送期待。如有可能,提供物流跟踪信息,方便客户追踪他们的包裹。

● 现货商品控制在2天内发货,对于按需生产的商品,确保供应链可以准时交货并在网站中明确告诉买家所需的时间。如有需要可考虑使用空加派服务加快配送速度。

● 在重要市场为客户提供本地退货选项。

4. 客户服务

● 通过邮件、聊天工具、Messenger等多个渠道与客户沟通,在目标市场客户方便的时间段内提供服务。

● 向买家及时发送言简意赅的信息,例如订单确认、发货通知、退款状态等。

● 制定贴合客户需求的退货政策,包括宽松的“反悔期”和免费退货服务。

● 与客户沟通时语气亲和,回答问题要直接明了,提供让客户满意的解决办法。

● 征集买家的真实评价,回复好评和差评的方法要适当。

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