全国潮玩店数量激增,传统玩具铺货新渠道?

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:走进购物中心、商场等大型商业综合体,一个个潮玩店随处可见地多了起来。在我国潮玩市场快速发展的背景下,潮玩店成为备受瞩目的新星,不断有企业布局,使得市场上的潮玩店数量激增。.......

走进购物中心、商场等大型商业综合体,一个个潮玩店随处可见地多了起来。大面积的门店、大型的IP形象模型或雕塑、陈列的不同品类产品,潮玩店以其优势和特点吸引着来来往往人群的眼光。在我国潮玩市场快速发展的背景下,潮玩店成为备受瞩目的新星,不断有企业布局,使得市场上的潮玩店数量激增。

潮玩店越开越多

潮玩店的开店潮是自去年开始猛烈起来的。名创优品发布的2021年第二季度财报显示,截至6月30日,旗下潮玩店品牌TOP TOY已经在全国开设门店54家。这时距离TOP TOY首家潮玩梦工厂店面世,还不足7个月。进入下半年,TOP TOY又在新疆乌鲁木齐、宁夏银川、内蒙古呼和浩特等内陆城市开设门店。据透露,今年年内,TOP TOY国内门店将扩张至100家。

广东快客电子商务有限公司(简称"KK集团")旗下原本已经有KK馆、KKV等集合类连锁零售品牌,去年又推出了潮玩集合店连锁品牌X11。去年7月,KK集团在上海环球港开了首家X11旗舰店,此后相继在上海、广州再开3家门店。今年"五一"期间,KK集团又在上海、成都、东莞同时开了3家旗舰店。

全国潮玩店数量激增,传统玩具铺货新渠道?

图片来源:中外玩具网此图片只做内容说明

一直深耕线上渠道的52TOYS也在今年开始建设线下直营品牌店。截至9月初,该品牌已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海环贸IAPM和正大广场、深圳COCOPARK等国内大型商场开设十余家直营品牌店,平均每月新开门店3至5家。另外,该公司计划在2022年持续扩张到80家。

除了这些这一两年才扩张潮品店的品牌,潮玩店领域原有的玩家也在继续开店,如泡泡玛特去年增开门店76家,门店数量达187家,到今年6月30日又增长到了218家;今年4月至"五一"期间,酷乐潮玩连开18家门店,全国门店总数近300家。还有些品牌正在筹备潮玩店,如十二栋旗下LLJ夹机占将优化升级为800平方米的全新概念店;阿里影业全新潮玩业务品牌"锦鲤拿趣"线下体验店也在筹备中;依托成都(国际)数字娱乐博览会(简称"IGS博览会")而生的潮玩文化品牌IGS TOYS,将来也会有线下潮玩店。各个城市还有些本地孕育的潮玩店,如今年初入驻湖南高桥大市场的西鹿潮玩社,也是一家集合高端手办盲盒和玩家体验秀场的潮玩聚集地。

综合目前的潮玩店数量以及潮品店品牌的规划来看,潮玩店除了在一二线城市扩张外,还延伸到了三线及以下城市。这波开店潮还将持续一段时间,也就意味着未来潮玩店只会越来越多。

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厂商新机会新挑战

潮玩店数量激增,且品类拓展到传统玩具,对整个玩具行业来说首先是机遇。近年,批发、超市、百货等传统玩具流通渠道日渐势弱,玩具厂商都迫切希望能够找到可开拓的新渠道,而发展迅速的潮玩店便是一个好选择。据了解,启蒙、森宝、双鹰、高乐、美驰图、奥迪双钻、德必胜等玩具品牌都有入驻多个品牌的潮玩店。而实丰文化、华达玩具、三和玩具、万知玩具等企业也计划拓展潮玩线,未来也会跟潮玩店合作。

潮玩渠道成传统玩具新销售渠道

厂商都知道潮玩店增长快,都想布局该渠道,但现实的问题是很多潮玩店是跳过经销商,直接跟厂家拿货的。这种现象对传统玩具经销商不是好消息。宁波小精灵儿童用品有限公司总经理徐金中表示,渠道多元化必然会分流用户,潮玩店增加肯定会影响传统玩具渠道的生意。"这两年,潮玩系统确实是新崛起的一个卖玩具比较好的渠道。他们对一些新的东西相对比较敏感,抓得也比较紧,所以很多潮玩产品先在潮玩店销售也很正常。"

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济南纳虎儿童用品有限公司总经理程风华也提到,经销商的手是伸不出区域范围的,所以全国性的、大型的潮玩连锁店,经销商基本合作不到。"但一个地区不可能都是大型连锁潮玩店,肯定会有些小型的。这些潮玩店拿货不多,不可能直接跟厂家进货,那就会跟地区经销商合作。"程风华表示,整体来说,潮玩店越来越多对经销商是有好处的。

潮玩渠道虽火,但也有很多经销商尚未布局。昆山家有酷儿商贸有限公司总经理赵君胜表示,他们没有跟潮玩店合作,一方面是因为当地潮玩店都是大型的连锁渠道,他们根本做不到;另一个原因也是产品不匹配,即适合流通渠道的产品不太适合潮玩店。

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