蹭《鱿鱼游戏》热度的韩国玩具大厂们,也在做自主IP

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:韩国是一个极其擅长利用IP的国家,今年在韩国乃至在全球多个国家引人瞩目的IP当属Netflix热播的韩剧《鱿鱼游戏》.......

韩国是一个极其擅长利用IP的国家。

玩具公司为了出售玩具而投拍动画,着力发展动画角色,将其商品化继而售卖。典型的案例就是Aurora World的《悠猴和它的朋友们》,Sonokong的《麦卡德》系列,以及Deawon Media引进的吉卜力及多部日本动画。

而今年在韩国乃至在全球多个国家引人瞩目的IP当属Netflix热播的韩剧《鱿鱼游戏》。里面涉及的多个儿童游戏以及玩具引起了韩国本土及海外受众的注意。韩国本土的玩具公司自然不会放过这一“蹭热点”的机会,有人推出与其相关的非官方玩具,有人偷偷售卖盗版周边。

下面我们来看看韩国的三大玩具公司第三季度的成绩。

Aurora World:前三季度累计销售额1274亿韩元

今年前三季度,Aurora World累计销售额为1274亿韩元,同比增长25.5%。营业利润为120亿韩元,同比增长60%。净利润为118亿韩元,同比增长103.4%。

Aurora World第三季度销售额为496亿韩元,同比增长44%。营业利润为29亿韩元,同比减少39.5%。净利润为40亿韩元,同比减少13%。

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从Aurora World各市场的销售额来看,前三季度的销售额增长得益于西方市场的生活恢复正常。仅美国市场的销售额就已经达到了775.8亿韩元,同比增长55.8%,而2020年美国市场的全年销售额为700.3亿韩元。

英国市场前三季度累计销售额为130.4亿韩元,同比增长33%,而2020年英国市场的全年销售额为141.8亿韩元。

相比较于乐观的西方市场,韩国本土以及我国香港特区的销售额并不乐观。

韩国本土前三季度累计销售额为293.4亿韩元,同比减少11.3%,今年三个季度的整体销售额仅为去年全年销售额的63.3%。

我国香港特区前三季度的销售额为68.9亿韩元,同比减少13.9%,今年三个季度的整体销售额仅为去年全年销售额的67.3%。

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Aurora World旗下销售的玩具以角色周边玩具为主,其主要销售额占比高达98.9%。今年三季度角色周边玩具及口罩(口罩仍处于初始阶段,销售额暂可忽略不计)的销售额为1260.1亿韩元。

除了自主研发的《悠猴》系列角色玩具外,超人气少儿动画《神秘公寓》周边玩具是Aurora World近阶段主要发行以及主要销售额来源。随着《神秘公寓》第四季的播出,Aurora World在9月份推出了21款周边玩具。考虑到《神秘公寓》第三季度最后一集以10.2%的超高收视纪录收官,第四季度的播出为Aurora World带来的协同效应也可拭目以待。

除了以上两款IP外Aurora World还签下了《侏罗纪警察(Jurassic Cops)》第三季的角色授权,在第三季动画播出之际,推出了10余款角色周边玩具,以此高调宣布Aurora World正式迈入男童玩具市场。同时Aurora World还将参与投资《侏罗纪警察》的第四季的制作。

Sonokong:前三季度销售额525亿韩元

今年前三季度,Sonokong累计销售额约为525亿韩元,同比减少13%。营业利润约为10亿韩元,相较于去年13亿韩元的损失,增长了178.1%。净利润为6亿韩元,相较于去年17亿韩元的损失,增长了137.8%。

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同样作为主要销售角色周边玩具的Sonokong,95.34%的收益来自角色玩具及游戏(《奇迹瓢虫与超级猫》、费雪、任天堂等),累计销售额约为498.5亿韩元。角色授权收益占比仅0.03%,销售额为2164.2万元。网吧游戏业务仍旧受到疫情影响而并不理想,总销售额约为25.9亿韩元,占比4.63%。

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Sonokong是典型的倚重国内市场的玩具公司,旗下生产的玩具仅供国内市场销售。但相较于2020年前三季度575.5亿韩元的销售额,今年前三季度只达到498.5亿韩元,同比减少13.4%。

角色授权的出口额收益仍多于内销收益。出口额收益为1551.1万韩元,内销收益为613.1万韩元。但相较于2020年,出口收益同比减少38.9%,内销收益同比减少65.1%。

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今年8月,为期4年的与Choirock contents的代销合作结束。Choirock原本是从Sonokong的企划及制作部门分离出去的一家公司,主要负责为Sonokong生产的玩具制作动画和游戏。随着《鱿鱼游戏》的爆火,Choirock出品的“麦卡德球(Mecard ball)”由于可以实现剧内的“弹珠游戏”而热销。

同时在9月3号,Sonokong从EUGENE投资证券公司中获得50亿韩元规模的私募可转债,用于购入玩具以及公司运营。随后在7号,Sonokong宣布为应对新冠疫情带来的市场新变化,将扩大线上销售渠道,还在直营购物网站中开设“Okong Mom”,在此销售费雪、美高、Tomorrow Baby等品牌的婴幼儿玩具。由此可见,Sonokong在面对疫情、少子化、Choirock完全独立等诸多方面遭受了不少压力。

Deawon Media:前三季度销售额2043亿韩元

Deawon Media作为一家内容公司,近几年的成绩颇受瞩目。今年前三季度的销售额再一次创下新高实现了2043亿韩元,同比增长7.3%。营业利润为113.71亿韩元,同比增长87.7%。净利润为93.91亿韩元,同比增长98.1%。

再看第三季度的销售额为631.13亿韩元,虽然相较于上一年有所减少,但净利润以28.48亿韩元,相较于上一年增加了3.83亿韩元。营业利润为35.53亿韩元,同比增加28%。

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据了解第三季度的销售额减少是因为任天堂爆款游戏《集合啦!动物森友会》的销量缩减,以及因受到剧版动画和电影无法如期上映的影响,导致角色周边玩具及模型无法及时推出。

Deawon Media在前三季度,任天堂游戏及吉卜力动画周边玩具的销量为1389.18亿韩元,虽然相较于上一年增加了10.88亿韩元,但在销售总额中的占比却从72.3%将至67.9%。

而玩具及出版业务(包含网漫、网文)则以437.89亿韩元的销售额,同比增加24.3%,同时在销售总额中的占比也从18.5%增加至21.4%。

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一直在吃日本IP红利的Deawon Media,推出了自己的原创IP角色“胖虎(뚱랑이-뚱뚱한 호랑이)”。因其圆滚滚、憨厚的外型很快就获得了MZ时代青年人的喜爱,其社交媒体账号的粉丝70%以上都来自MZ时代。

从布偶到家居生活用品,再到与零食、汽车、家装、银行等联动,Deawon Media致力于将胖虎打造成横跨饮食和生活领域的超级IP。而在今年推出胖虎的原因,公司方面解释称是为迎接“虎年”提前造势,而这一前瞻性也让胖虎广告接到手软。

地摊玩具与鱿鱼游戏

在没有得到《鱿鱼游戏》版权方授权的前提下,诸如Sonokong这样的玩具大厂不能公开生产相关周边玩具。在万圣节到来之际,韩国昌信洞玩具一条街更是挂满了鱿鱼游戏同款道具及运动服。

此外韩国热门街头游戏——夹娃娃机也加入了鱿鱼游戏的市场,在娃娃机内填充了大量的红衣公仔,甚至引得参与韩国总统大选的候选人来玩,可以说连政客都在蹭鱿鱼游戏的热度。

韩国对玩具品质的重视

大多数玩具作为孩子最初的伙伴,陪着许多孩子成长。孩子们的免疫系统较成年人相对脆弱,因而挑选玩具的家长会格外的注意该玩具的是否无毒无害。

而玩具公司们为了诱导家长消费,也常常会在广告、包装产品中标榜或标识产品绿色环保、无毒、无害。

韩国的环境部与环境产业技术院在今年7月对市面上畅销的18款婴幼儿沐浴玩具进行抽样调查。

检查结果发现其中有18款产品(94.7%)并未经过相关部门的检.测,就擅自张贴“绿色环保”“无毒”的标识,有5款产品(26.3%)违反了相关法律。

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(*环境激素:影响人体和动物体内正常激素水平的外源性化学物质。/ 邻苯二甲酸盐:在人体内发挥着类似雌性激素的作用,可干扰内分泌,对男性极为有害。)

根据韩国相关法案规定,产品若想标识绿色环保、无毒、无害,就必须将产品送往规定的检.测机构进行检.测。因此环境部要求销售这18款不符合规定的产品的5418家企业(部分企业重复)进行整改,若屡教不改将予以告发处置。

对外,韩国对进口玩具的审查也很严格。

9月份,韩国产业通商支援部对海外直销进口的自行车、咖啡壶、玩具等畅销品类的181个产品进行了检.测。

检.测结果发现一款恐龙玩具的邻苯二甲酸盐可塑剂超标,一款布娃娃的含铅量超标,一款积木拼装玩具边沿锋利容易致孩童受伤。

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