日本玩具市场规模达464亿元,“少子化”问题或将对未来市场产生影响

作者: zzk022022-02-09 16:02

摘要:近年来,日本15岁以下的青少年儿童逐年减少。根据日本总务省统计局数据显示,2020年,日本0-15岁儿童数量仅为1503万人,较2019年下降1.18%。表明日本的“少子化”问题已经十分严峻。.......

日本玩具行业主要上市公司:目前日本玩具行业主要上市公司有万代(TYO: 7832)、寿屋(TYO: 7809)、多美(TYO: 7867)、三丽鸥(TYO: 8136)、happinet(TYO: 7552)、people(TYO: 7865)等。

本文核心数据:日本0-15人口数量、日本玩具行业市场规模、日本玩具行业细分产品增速变化、日本消费者疫情影响下对玩具的预算调整情况。

“少子化”问题或将对玩具市场产生影响

近年来,日本15岁以下的青少年儿童逐年减少。根据日本总务省统计局数据显示,2020年,日本0-15岁儿童数量仅为1503万人,较2019年下降1.18%。表明日本的“少子化”问题已经十分严峻。而青少年是玩具市场最大的用户群体,在日本青少年逐年下降的情况下, “少子化”问题日趋严峻或将对日本玩具市场产生影响。

日本玩具市场规模达464亿元,“少子化”问题或将对未来市场产生影响

图片来源前瞻产业研究院此图片只做内容说明

2020年玩具市场规模同比增长1.52%

然而在经历了一段下滑的过程之后,从2009年开始,日本玩具市场开始呈现波动增长的趋势。根据日本玩具协会数据显示,2020年,日本玩具行业市场规模已经达到8268亿日元(约464亿元),较2019年增长1.52%。

日本玩具市场规模达464亿元,“少子化”问题或将对未来市场产生影响

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成人类玩具规模增加

在青少年人数持续走低的情况下,日本玩具行业通过扩大玩具用户年龄范围的方法来寻求市场增长。2020年,目标消费年龄较大的集换卡牌和嗜好玩具销售额均保持增长,而受众年龄偏小的玩具车、娃娃、毛绒等玩具销售额有所下滑。

日本玩具市场规模达464亿元,“少子化”问题或将对未来市场产生影响

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IP产品深受欢迎

此外,IP产品的开发对日本玩具市场的推动也起到不可忽视的作用。以鬼灭之刃IP为例,其授权商品涉及游戏、拼图、高科技玩具等多个领域。在最受欢迎的玩具投票当中,鬼灭之刃日轮刀获得男孩玩具票选第一的排名。

值得关注的是,受益于海外市场的发力,寿屋截至2021年3月31日的近9个月里扭亏为盈,营收净利润双增长,销售额68亿200万日元,同比增加35.3%,营业利润7亿6800万日元,上年度同期损失9700万日元。“鬼灭之刃”等头部IP和中国美国的海外销售带动了增收增益,同时寿屋将发力自有IP的商品开发。

Happinet在2020年4月1日~2021年3月31日的销售额2593亿1300万日元,同比增长11.1%;营业利润42亿4900万日元,同比增长65.2%。营收利润双增长的原因,是鬼灭之刃和一番赏助收。Happinet称,面向下一个财年,在玩具领域公司将会推出鬼灭之刃的日轮刀(我妻善逸version)、特利迦奥特曼变身器等三款~6000日元的高价产品,以及不足200日元的宝可梦卡牌游戏。

日本玩具市场规模达464亿元,“少子化”问题或将对未来市场产生影响

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疫情对玩具市场产生影响

同时疫情期间,消费者大多数处于居家隔离状态,玩具作为保障儿童身心健康的产品,其作用被放大,消费者也增加了对玩具的预算。根据调查数据显示,受到新冠疫情影响,65.2%的消费者因疫情影响而增加预算,而减少预算的消费者仅有34.85%。

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图文来源:前瞻产业研究院

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