这些品牌跨界时尚潮流圈,产品卖断货!

作者: zzk022022-02-09 15:02

摘要:奢侈品牌古驰(Gucci)日前与美泰合作,推出联名款风火轮(Hot Wheels)车模,上线不到1个月,其官网已显示售罄。品牌如何借力时尚潮流圈,拓展消费群体、引爆社交话题、创造更高的品牌价值?.......

奢侈品牌古驰(Gucci)日前与美泰合作,推出联名款风火轮(Hot Wheels)车模,上线不到1个月,其官网已显示售罄。玩具和婴童用品品牌如何借力时尚潮流圈,拓展消费群体、引爆社交话题、创造更高的品牌价值?下面这些做法值得借鉴。


1、与奢侈品牌联名,提升品牌价值


奢侈品牌往往以稀缺性凸显价值,但也需要在年轻群体中发现并培养潜在客户,实现品牌文化传承。具有深厚品牌文化积淀、或是坚持高端材质和工艺的玩具、婴童品牌更容易与奢侈品牌达成联名合作,并以此提升品牌价值,提高产品附加值。


拥有140余年历史的毛绒玩具品牌史黛芙Steiff以高品质的用料与工艺而著称,就深受奢侈品牌的欢迎。


在Steiff Teddy Bear诞生125周年之际,史黛芙Steiff与奢侈品牌路易威登合作,打造出一款奢华版的泰迪小熊,其服装打扮也尽显LV元素,身穿LV Monogram旅行套装,配以迷你行李箱。这款史黛芙Steiff与LV联名款的泰迪熊,在拍卖会中曾拍得210万美元的天价。


除了LV,史黛芙Steiff还曾与Tiffany、IWC万国等众多奢侈、潮流时尚品牌进行过联名合作,令品牌价值不断提升,成功跻身奢侈品消费圈层。

Steiff.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


创立于1877年的英国婴儿车品牌Silver Cross,与同为英国品牌的豪华跑车制造商阿斯顿马丁(Aston Martin)合作,推出限量版Surf系列婴儿推车,由阿斯顿马丁设计师共同参与设计,基于阿斯顿马丁车轮和内饰的设计,每一辆合作款推车唯一的身份识别标志,让这款限量版婴儿车“身价倍增”。

限量版Surf系列婴儿推车.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


许多奢侈品品牌在设计“出圈”单品时,常将其变成“仅供观赏的艺术品”,很少考虑实用性。但与玩具和婴童用品的合作,使得联名款更具有传承性。

奢侈品牌Dior就曾联手意大利儿童品牌Inglesina合作推出婴儿车,遮阳蓬为Dior经典的Oblique印花,进一步拓展了品牌受众。时尚业内分析人士指出,区别于童装,婴儿车更加具备传承价值,能够让品牌精神更好地向目标人群渗透。

Dior×Inglesina.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


尽管这些“百年品牌”与奢侈品牌在文化上更为契合,但新兴品牌仍然可以凭借独特的艺术性吸引奢侈品牌的“橄榄枝”。

潮玩品牌泡泡玛特今年9月也开启了与奢侈品牌联名合作之路。旗下潮玩IP DIMOO与爱马仕旗下子品牌“上下”以“梦幻旅行家”为主题,推出了三款DIMOO限定联名礼盒:DIMOO的旅行茶礼盒、DIMOO的茶宠礼盒以及DIMOO的跳棋茶礼盒。通过与品牌的联动,让IP成功打入高端消费圈层,有助于消费群体的拓展。

Bugaboo×DIESEL.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


2、与时尚潮牌联名,扩大Z世代消费群体


时尚潮牌满足了Z世代年轻人标榜个性的需求,释放出巨大的商业价值,成为联名款的高产阵营。不少玩具和婴童品牌也紧随这股潮流,推出潮牌联名款,成功“圈粉”Z世代。


万代可谓是潮牌联名高手,曾与卡西欧、精工Seiko Prospex分别联动推出了高达40周年纪念手表。


今年9月,万代又与耐克滑板鞋合作,以“机动战士高达”系列中经典的“独角兽高达”形象为主体,推出两款限量配色模型,以NIKE SB的鞋盒为主题设计了外包装。

耐克方面则是发售了两款联名鞋。两双高帮Dunk的设计以浓厚的机甲感完美还原独角兽、报丧女妖机型,多处的勾线处理更是还原了模组拼装时刻的勾线过程。无论是合作款的模型还是鞋子,都在双方的粉丝中激起不少波澜。

万代×耐克.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


美泰旗下知名卡牌游戏UNO,为庆祝品牌诞生50周年,与美国街头文化品牌The Hundreds合作推出了一系列联名产品。


The Hundreds是洛杉矶的街头服饰品牌,将运动、朋克、滑板、冲浪和hip-hop文化等多种街头元素融入其中,深受年轻人喜爱。此次联名不仅有融入The Hundreds独特的经典CMYK设计的新样式卡牌,同时还联合推出了服装系列,让这一潮流品牌的消费者也成为UNO品牌的传播者。

UNO×The Hundreds.png

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


总部位于荷兰的婴儿推车品牌Bugaboo,曾与时尚潮流品牌DIESEL合作,推出联名婴儿推车。这款婴儿车主打军事风格,因而少不了迷彩、五星、徽章等元素的加入,坐垫、睡袋等配件部分也可以用到其它婴儿车上,让品牌成功吸引了喜欢彰显个性的年轻父母。

Bugaboo×DIESEL.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


3、联名款限量发售,营销出圈引爆社交话题


玩具和婴童用品品牌商与奢侈品牌、时尚潮流品牌所推出的联名款产品,多以限量形式进行发售,借助双方粉丝的关注,往往能够引爆社交话题,达到1+1>2的营销效果。

乐高与阿迪达斯近年来持续合作,先是阿迪达斯推出融入乐高元素的球鞋,其后乐高又以后者的经典球鞋Superstar潮流鞋款为原型推出积木产品,同时,阿迪达斯也推出了与乐高的联名球衣。

乐高×阿迪达斯.png

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


通过一系列不间断的跨界合作,让双方品牌的年轻粉丝频频感到惊喜之余,为他们在社交媒体上的相互交流提供了话题和谈资,从而让品牌热度不断攀升。


美泰旗下玩具品牌芭比,紧跟时尚潮流,坚持多元化产品开发,成为芭比时至今日仍然经久不衰的重要原因之一。


芭比与美国潮流品牌KITH联名合作推出过上百种女装服饰,玩家可以利用不同的服装对芭比娃娃进行搭配。配合这次联名合作,双方在社交平台上的话题不断,KITH还特别在纽约的旗舰店举办了一场芭比娃娃的造型大赛,现场特别准备了80件KITH Women的芭比版单品供参赛者选择,进一步推动了双方品牌曝光和产品销售转化。

芭比×KITH.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明


日本潮玩品牌BE@RBRICK,凭借着可爱的造型和联名合作受到了无数潮流玩家的追捧,富有创意的联名玩法总能引发强烈关注。


BE@RBRICK携手时尚品牌BAPE、玩具品牌变形金刚,三方打造了联名款产品。以《变形金刚》中的汽车人领袖“擎天柱”为灵感进行设计,推出了一款尺寸为200%的积木熊。整体造型并非经典的红蓝涂装,而是采用了2014年BAPE与变形金刚首度联名合作所推出的玩具上的绿色造型呈现。

最大的亮点莫过于,这只全新的积木熊真的可以变形,能够从积木熊变成汽车人造型。该联名款的限量发售立即引起粉丝们的热切关注,不仅在发售日迅速被抢购一空,更在二手市场以4-5倍的价格进行出售。

BE@RBRICK携手时尚品牌BAPE、玩具品牌变形金刚,三方打造了联名款产品.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会公众号,此图片只做内容说明

上找玩具网,找全球玩具

3W+玩具厂家会员,4K+贸易公司会员,买卖更方便

100万+样品数据库,找样不再难

30万+在线批发产品,一手优质货源随你挑

10万+网站日均访问量,流量曝光不用愁


————END————

图文来源:中国玩具和婴童用品协会公众号

客服电话:18688005084

客服邮件:zhaotoys@163.com

客服QQ:2596655800