中国新的“百元机皇”:昔日手机巨头回来了,还能否东山再起?

作者: zzk022022-01-03 09:01

摘要:今年有不少老品牌卷土重来,其中最引人注目的当属酷派(Coolpad)。先是从小米“挖”来4名前高管,担任高级副总裁。紧接着引入SIG(海纳国际集团)、宝丰、宏辉等知名机构.......

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根据知名调研机构IDC公布的新报告显示,2021年第三季度,中国智能手机市场出货量同比下降4.7%左右。vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果包揽前五,市场份额合计超过八成。如果再加上华为,目前手机市场留给二三线品牌的生存空间已经不多了。

可就在这种市场格局之下,今年有不少老品牌卷土重来,其中最引人注目的当属酷派(Coolpad)。先是从小米“挖”来4名前高管,担任高级副总裁。紧接着引入SIG(海纳国际集团)、宝丰、宏辉等知名机构,今年发布的新机酷派COOL 20一度成为最畅销的百元机,被外界誉为“百元机皇”。

这个昔日的国产手机巨头,今年动作频频。2021年11月初酷派宣布全新品牌升级,原本蓝色的LOGO变成红色。打造新团队、新资本、新品牌、新渠道,再次成为行业热议的焦点。年轻点的朋友可能不知道,酷派曾有过辉煌的历史,当年与中兴、华为以及联想并称为“中·华·酷·联”。

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最早酷派是做寻呼机起家的,新千年后转型涉足手机领域,接连创造多个行业第一,包括国内第一款CDMA彩屏手机、第一款GSM双卡手机、全球首款CDMA/GSM智能双模双待手机。凭借“双卡双待”和“3G定制”两项核心技术,在业内打响名声。进入智能手机时代,他们又抓住运营商大发补贴的红利期,与电信、联通在渠道、市场方面进行强绑定。效果自然是显著的,九成的手机出货量来自运营商定制机,市场份额一度高达10%,渠道上也实现从一二线城市到三四线城市的延伸。七年前酷派发展达到顶峰,营收能达249亿港元。

也正是这种强绑定,让酷派付出了沉重的代价。随着大环境的改变和运营方向调整等因素,运营商开始大幅减少补贴,越来越多的消费者转移向电商平台、线下门店。原来的渠道优势荡然无存,出货量直线下滑50%。与此同时,以小米为代表的互联网手机和华为、OPPO为代表的转型厂商,开始主导智能手机市场。

彼时的酷派并非没有做出过多的改变。由于自身缺少互联网方面的经验,这才有了与360、乐视的结合。结果这场强强联手演变成闹剧,随着资金链断裂、贾跃亭出走,受到影响的酷派陷入了泥潭,只能靠卖地断臂求生。过去五年间,公司长期处于亏损状态,累计亏了70亿港元。收入从79.69亿港元缩水至8.12亿港元,以至于近几年在国内已经很少有人再提起酷派手机。

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品牌的“拐点”出现在27岁的陈家俊出任酷派新任董事长。他是京基集团创始人陈华的二儿子,这位年轻的企业家带领企业重回正轨,一边“瘦身节流”,另一边加大力度拓展海外市场。还紧跟趋势,推出了首款5G手机Coolpad Legacy。去年底酷派重新搭建运营管理团队,计划回归国内市场。他们采用全新的数字化渠道管理模式,对所有授权服务站进行大数据管理,目前已在全国范围内建立上千家授权服务站点。

今年酷派发布了新手机Cool 20,起售价不到千元并保证“90天换机2年质保”,这让消费者感到些许诚意。双十一期间酷派手机销量环比618全程增长1000%,还取得了千元内手机销量TOP1的成绩。此前酷派负责人陈家俊公开表示:“现在市场机会很大,我们的目标是三年内重返第一梯队。”但外界认为与头部厂商相比,现阶段无论是技术储备、还是销售规模都难以撼动巨头的地位。想东山再起,谈何容易。

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图文来源:柳先说

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