让Lululemon赚翻!3600亿美元的运动服装市场,有搞头!

作者: toysadmin2022-01-03 09:01

摘要:外媒报道,全球知名运动服饰品牌Lululemon在过去5年股价涨幅已经超过600%。过去12个月的时间,Lululemon在全球共售出超55亿美元价值的产品,占到全球运动&健身服装市场的3.2%,20.......

外媒报道,全球知名运动服饰品牌Lululemon在过去5年股价涨幅已经超过600%。过去12个月的时间,Lululemon在全球共售出超55亿美元价值的产品,占到全球运动&健身服装市场的3.2%,2021年Q2季报显示,销售额以及营业利润同比去年同期的涨幅分别是61%和134%,Lululemon整年的收入涨幅预计将达到48%……

运动服饰赛道孕育了一批又一批横纵消费市场的“黑马”,而Lululemon的捷报不过是该细分类目逐鹿全球消费市场的一个缩影

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日前,美国银行(Bank of America )表示,全球疫情防控已经迎来拐点,越来越多的民众选择外出健身,未来5年的市场增幅将会是服装&鞋履大类的2倍有余。美国投资银行(US Investment Bank)的一份报告显示,运动服装目前市场规模达到3600亿美元,未来五年的年增长率预计为6%。该银行的研究分析师David Roux表示,运动服饰预计将实现线上非必须消费品类中最高收益增长。

从线下渠道来看,尽管海外疫情出现反弹,但从本季度客流量来看,回归实体门店消费已然是大势所趋。品牌平均客流量同比2021年Q2高出3.0%,对比疫情爆发前的2019年Q3,总体客流量也仅少2.4个百分点。

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著名运动休闲品牌Ross Dress for Less、Burlington、Lululemon Athletica在Q3显现出强劲的涨势,其中Ross、Burlington和Lululemon门店客流量同比2019年Q3的增幅分别为7.7%、18.3%和13.6%。从Nasdaq的特邀记者Neil Patel撰文时援引的数据来看,2021年Q2,Lululemon DTC渠道的收入同比去年同期增长55%。双渠道布局的效果,可谓是“肉眼可见”。

包括Lululemon在内的运动服饰品牌能在近2年的时间里迎来属于自己的“高光时刻”,离不开疫情的“推波助澜”。另外,居家办公、出行限制……这些政策上的“扶持”是运动&健身服饰能在服装大类之中崭露头角宏观背景。行业即将走入下一个新常态,美国银行又给出了哪些主要趋势呢?

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·增长动力——健康概念深入人心

市场分析师表示,全球经济正在从疫情之中缓慢复苏,消费者对于健康的重视度在历经疫情的摧残与折磨后陡增,对于健康这一概念重视程度显然高于疫情前,这极大得带动了运动服饰的增长。美国银行还指出,从国家层面来看,包括美国联邦政府出台的Personal Health Investment Today Act 以及欧盟出台的Work Plan for Sport,也是鼓励民众加强户外运动的政策性上的转变,也是是未来5年运动服装市场增长的动力之一。

·增长“潜力股”——女性

Roux带领的研究团队指出,随着民众对家庭健身、跑步、瑜伽、普拉提等运动关注度激增,女性是未来推动运动服装市场实现“大跃进”的另一重要因素。在欧洲,仅20%的女性参与有组织的体育活动,而男性的参与度则高达80%。不难看出,女性,是推动运动服装市场增长的“潜力股”。

美国银行估计,截止2025年,女性运动服装市场的增长将超过目前男性运动服装市场的3%。

·着装场景——办公穿运动服装

该银行表示,疫情进一步模糊了工作与个人空间的边界,投资者应该关注的另一个趋势是混合工作模式。去年将近24%的民众在家工作时穿着运动服装,26%的民众希望办公室着装需求可以不那么严格。

奢侈品和运动服装品牌之间的合作也将对后者的“身价”赋予新的生命力。通过将运动服装定义为一种可负担的奢侈品,成就了两者的双赢。

"奢侈品牌正在通过与运动服装品牌的合作展现自己拥抱街头文化的一面,尤其是鞋履,高端运动服装为消费者提供了一种身着奢侈品的“形式”感,而且价格要低得多。"Roux评论道。最近的鞋履品类的“跨界”合作包括耐克x迪奥、阿迪达斯x普拉达、Raf Simons、彪马x美国著名歌手蕾哈娜一手打造的时尚品牌Fenty等等。

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另外,可持续性材料的使用也成为服装整个大类的重要趋势之一。根据管理咨询公司麦肯锡的数据,在过去4年的时间里,运动服品牌的在线销量激增,每年平均增幅约为58%,达到7.2万件。

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