精细化育儿当道 如何抓住年轻父母的新需求

作者: toysadmin2022-01-03 09:01

摘要:90后、95后父母消费观念已明显区别于上一代,他们崇尚精细化育儿,对于新设计、新产品具有极强的包容性。消费升级与需求细分,催生出行业新赛道。围绕年轻父母育儿过程中的细分需求重点突破,成为婴童用品主推新.......

90后、95后父母消费观念已明显区别于上一代,他们崇尚精细化育儿,对于新设计、新产品具有极强的包容性。消费升级与需求细分,催生出行业新赛道。围绕年轻父母育儿过程中的细分需求重点突破,成为婴童用品主推新品的方向。


针对养育关键期,主打细分功能


精细化育儿首先体现在新一代妈妈们对于喂养用品的精挑细选。


奶瓶是喂养婴儿的必备产品,新一代年轻妈妈会根据宝宝的月龄或阶段,甚至不同的个性,选择不同的奶瓶。为此,一些品牌对产品进行功能升级或延伸,迎合精细化喂养需求。


许多新手妈妈出于种种原因不能亲喂,同时又焦虑应该如何用奶瓶喂养宝宝。瞄准这一痛点,贝亲近期就推出了一款专为新生儿研发的第3代FUN系列奶瓶,在奶嘴上标识出一条可为宝宝衔住奶嘴深度的指导线,命名为“含衔线”。


这条“含衔线”的出现,使宝宝可以像含接妈妈乳房一样正确含接奶嘴,与拥有“瓶喂”困扰妈妈的需求精准匹配。

贝亲.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会此图片只做内容说明

对于婴儿来说,还有一个至关重要的成长时期——断奶期。良好的断奶历程能促进宝宝健康成长,而“粗暴”的断奶过程反而会给宝宝留下长久的心理阴影。如何让宝宝顺利度过断奶期,也是令年轻妈妈们倍感头疼的问题。


世喜通过对宝宝“断奶期”的洞察,以“大棕瓶”为主打产品,突出近肤色、超软硅胶、仿真大奶嘴三个创新亮点,成功打开了这一细分市场。


此外,世喜推出的小月龄学饮杯、以及针对宝宝不同月龄的专业奶瓶,都是基于细分化的需求设计研发的产品,以差异化的功能卖点赢得消费者。


瞄准使用场景,多元化凸显亮点


精细化育儿的另一个特点表现为年轻父母对碎片化场景的关注。


对大部分的90后、95后父母来说,养儿育儿都是人生第一次。与以往不同的生活场景下遇到的问题,都会催生他们的消费冲动。这一点在出行类婴童产品的方面表现得尤为明显。


开车带娃出行是城市家庭的日常,儿童安全座椅能否既足够安全又不占地方?针对这一痛点,gb好孩子新推出的POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅,在提高产品安全系数的基础上,重点强调了产品更轻便的折叠形态。


gb好孩子在产品推广中传递给消费者的信息是——这款安全座椅无论是收纳在后备箱还是装入挎包都很方便,可以解决二胎乘坐、随身携带、即时收纳等,从不同场景切入消费者的需求点。

gb好孩子 POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅.jpg

图片来源:中国玩具和婴童用品协会此图片只做内容说明

荟智智能感温定位婴儿车则是抓住了年轻父母带娃出行时,对温度和位置既敏感又不知如何准确把握的痛点,在推车内植入了智能感温定位芯片,用户可实时查询车内温度、及时给宝宝增减衣物,为这款产品增加了最大卖点。


结语:


婴童用品消费需求正在沿着精细化路径进一步扩展。品牌需要以消费者为核心,紧紧围绕个性化需求递延,有针对性地根据各个细分阶段或场景的痛点,设计改进产品,才能持续地获得关注。

上找玩具网,找全球玩具

3W+玩具厂家会员,4K+贸易公司会员,买卖更方便

100万+样品数据库,找样不再难

30万+在线批发产品,一手优质货源随你挑

10万+网站日均访问量,流量曝光不用愁


————END————

图文来源:中国玩具和婴童用品协会

客服电话:18688005084

客服邮件:zhaotoys@163.com

客服QQ:2596655800