2021全球最有价值玩具品牌排行榜出炉 这两点值得关注!

作者: toysadmin2022-01-03 09:01

摘要:英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2021全球最有价值的25大玩具品牌榜单(TOYS 25 2021 RANKING)”。乐高、孩之宝、美泰、万代南梦宫等8家公司包揽全部名额。盘点.......

英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2021全球最有价值的25大玩具品牌榜单(TOYS 25 2021 RANKING)”。乐高、孩之宝、美泰、万代南梦宫等8家公司包揽全部名额。盘点上榜公司今年以来的表现,可以看出两个共同点:品牌营销泛娱乐化、加速中国市场本地化。

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图片来源:中国玩具和婴童用品协会此图片只做内容说明


一、Beyblade(爆旋陀螺)Frozen(冰雪奇缘)新上榜、Power Rangers(超能战士)升值最快


Brand Finance将品牌定义为“商标和相关知识产权,包括商标和商标图像”,并使用“特许权使用费减免方法(Royalty Relief methodology)”来计算品牌价值,该方法确定了一家公司愿意为其品牌授权所支付的价值。该方法包括估算品牌未来的收入,并计算使用该品牌所需的特许权使用费。


今年的TOP25榜单中,孩之宝入选品牌最多,达10个,比去年增加1个,包括NERF、小马宝莉、地产大亨、培乐多、变形金刚、万智牌等知名品牌均帮上有名。


与去年上榜 品牌相比,今年仅有两个新品牌入选(去年是6个),分别是万代南梦宫的Beyblade(爆旋陀螺)、迪士尼的Frozen(冰雪奇缘)。孩之宝旗下的Power Rangers(超能战士)名次提升最显著,从去年的19名,提升至今年的11名,上涨了8个名次。受疫情等因素影响,今年排名前十的品牌其品牌价值均有所下降。

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从品牌所属国家来看,丹麦仅有乐高上榜(品牌价值占比45.34%),美国有18个品牌上榜(品牌价值占比32.98%)、日本有4个(品牌价值占比18.86%)、加拿大有2个(品牌价值占比2.82%)。

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二、乐高品牌价值最高,加强娱乐化新产品和零售新体验 


根据这一榜单,乐高2021年品牌价值为53.97亿美元,继续保持其全球最具价值玩具品牌的称号。


乐高集团2021年上半年财报数据显示,其在全球和主要市场的份额均有所增加。今年乐高除了在产品层面针对各年龄层的消费者推出新品外,在品牌推广方面比较重要的举措还表现在,拓展娱乐新模式及加强沉浸式购物娱乐体验等。


拓展娱乐新模式


2021年,乐高与任天堂公司加强合作,推出了多款马力欧系列新品,如超级马力欧 64 问号砖块等,以交互式玩乐方式,将经典电子游戏与乐高积木结合起来。

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此外,乐高还与环球音乐集团联合推出了一款名为Vidiyo的AR化社交应用新产品,旨在让7岁至10岁的孩子能够制作自己的音乐视频。


Vidiyo 是一款音乐视频制作应用和积木套件,每个套件将包含一个核心BeatBits——也就是一个乐高印刷颗粒磁贴。用户可以用手机扫描该积木颗粒,制作社交音乐视频片段。利用应用程序,孩子们可以创建自己的音乐视频并上传。

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加强零售娱乐体验


2021年6月,乐高推出历时两年开发出的全新“娱乐式零售(Retailtainment)“概念,在美国纽约第五大道乐高品牌旗舰店首次落地。


10月,乐高全球最大的旗舰店——营业面积约721平方米的广州正佳广场店开业,也采用了 “娱乐式零售(Retailtainment)“概念:将数字化和实体玩乐体验相融合,通过应用更多数字互动体验技术及个性化玩法,让消费者在玩乐中加深对乐高品牌文化、价值观的了解,提升品牌认同感,促进产品销售。未来一年里,新概念的元素将在全球100多家乐高品牌零售店陆续推出。

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乐高广州正佳广场店


中国市场:重磅打造品牌旗舰店 乐园计划助力品牌升温


中国是乐高集团的战略增长市场,近年来业务发展势头强劲。今年上半年,乐高集团共开设了46家品牌零售店,其中30家位于中国。


目前,乐高集团已经在中国拥有6家品牌旗舰店和超过265家授权专卖店,覆盖超过70个城市。乐高集团已宣布,其在中国的第七家品牌旗舰店选址成都,计划于2022年第一季度正式开业。


此外,默林娱乐集团在中国进行乐高乐园的布局,客观上也有助于乐高品牌价值的提升。中国首家乐高乐园——四川乐高乐园度假区将于2023年10月开园。默林娱乐集团CEO Nick Varney 表示,公司看好中国市场,将加大在中国的投资,四川之外,已规划在深圳、上海投建乐高乐园,且不排除后续将在中国建设更多乐高乐园。


三、孩之宝为唯一增长品牌,娱乐版块带动品牌增值


孩之宝公司旗下共有10个品牌上榜,是上榜 品牌数最多的公司,比去年增加两个,包括NERF、小马宝莉、地产大亨、培乐多、变形金刚、万智牌等知名品牌均榜上有名。值得注意的是,孩之宝品牌是唯一一个品牌价值有所增长的品牌,以3.25亿美元排名第六,同比增长0.1%。


娱乐版块带动各品牌业绩增长


根据孩之宝最新披露的第三季度财报,该公司营收同比增长11%,至19.7亿美元,其中娱乐版块的收入增长了76%,威世智(Wizards of the Coast)和数字游戏版块收入增长32%,包括玩具和游戏在内的消费品版块收入下降3%。其中,小马宝莉等表现不俗。


电影《小马宝莉:新一代》9月在Netflix上映,首周便在80多个市场的儿童观众中收视率排名 第一。作为本季度收入增长最快的IP之一,小马宝莉系列的重新推出正在顺利进行。除了成功的动画电影和强大的内容路线图外,还推出了创新的玩具、游戏和授权商品。

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此外,三季度孩之宝还推出了第一个《小猪佩奇》和《睡衣小英雄》的玩具和游戏系列,包括约100余款新产品。


中国市场:小猪佩奇授权产品遍地开花


在中国市场,孩之宝继续加强授权业务的拓展。


今年5月,孩之宝与布鲁可达成战略合作,双方正式签署了小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的三大IP的授权合作协议。目前,布鲁可小猪佩奇系列积木产品已上市销售。

布鲁可小猪佩奇系列.jpg

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布鲁可×小猪佩奇的家系列

此外,小猪佩奇还携手母婴品牌推出了高端婴儿纸尿裤、奶瓶奶嘴系列产品、儿童运动休闲服饰、小猪佩奇系列水杯和书包等丰富的联名产品。


为了满足同样喜欢小猪佩奇的大朋友们的期待,孩之宝与泡泡玛特共同打造了小猪佩奇潮流玩具产品。

泡泡玛特小猪佩奇嘻游记系列.jpg

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泡泡玛特小猪佩奇嘻游记系列


结语:


从Brand Finance的玩具品牌价值TOP25排名中,可看出各品牌在近一年来的表现,2021年即将过去,各品牌将抓住最后的圣诞及新年购物季,着力进行营销推广。从全年来看,各品牌将有哪些亮眼业绩及优异表现,让我们拭目以待。

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图文来源:中国玩具和婴童用品协会

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