从李子柒事件看商标保护,跨境电商的背后是国潮IP的精准输出

作者: toysadmin2022-01-03 09:01

摘要:近段时间,“李子柒”事件在网上闹得沸沸扬扬。 据了解,此次事件的主因则是因为李子柒方与杭州某念正在就“李子柒”IP归属问题产生的争议。而随后从另一个名为“兔斯基大老爷”的微博大V发文:之所以断更两个.......

近段时间,“李子柒”事件在网上闹得沸沸扬扬。

据了解,此次事件的主因则是因为李子柒方与杭州某念正在就“李子柒”IP归属问题产生的争议。而随后从另一个名为“兔斯基大老爷”的微博大V发文:之所以断更两个月,是忙着跟微念扯皮呢,听说在很多方面她都被坑了。这也间接进行了映证。

李子柒,原名李佳佳,“李子柒”是为了拍短视频而起的艺名。而在2017年,其与杭州某念共同成立了四川子柒文化传播公司。其中李子柒占股49%,某念持股51%。在通过企查查对其公司名下的知识产权进行查询了解,该公司名下共有包含李子柒、子柒、柒家好物等244个商标。上面明确标明所属归于某个法律概念。

(图片来源:企查查此图片只做内容说明

我们先不讨论,李子柒是不是陷入了所谓的资本陷阱,就其商标归属,在法律层面则是属于某个法律概念。

如果说李子柒是吃了不懂股权的亏,那么下面这些人则是因为不懂自身知识产权的重要性。

2019年,艺人邓紫棋在与其前经纪公司蜂鸟音乐进行解约时,曾被以“邓紫棋”与“G.E.M.”是公司的商标而被要求收回,不得使用。

同年,拥有1400万粉丝的短视频UP主敬汉卿也被以使用自己22年的名字而被投诉侵权。

网红、艺人等作为较为特殊的职业,其名字不仅仅代表自身,还具备着极高的商业价值。因此往往被以特殊的目的进行注册使用,而特别是随着当前国内外文化交流沟通越发便捷快速,一些大型IP的知名度则不再局限于国内。

以上述“李子柒”为例,其在YouTube拥有1600万粉丝,粉丝更是遍布全球各地,而在利用跨标云的商标查询工具进行海外商标注册查询时发现,“LIZIQI”的商标早已在多个类目中被进行抢注申请。

有人可能认为这只是个例,这里随机筛选几个较为出名的国内网红或者是产品品牌进行查询,便可以清楚地意识到,当前的知识产权布局绝非再停留在卖货这一层次了。

(图片来源:跨标云此图片只做内容说明

在最新发布的《2021-2022增长白皮书》中,SocialBook也提到跨境电商目前还是“任重道远”。现阶段的中国跨境电商还比较初级,从卖货到卖品牌,未来还有很长的路要走。

而在当前跨境电商行业疯狂内卷的形势下,若只是一味以暴力打法,以低价留住客户,最终也只是以自身内卷,为他人做嫁衣。在当前国内品牌大肆出海的情况下,注意品牌建设跟推广,提升品牌溢价才能在一堆产品中脱颖而出。

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图文来源:雨果跨境

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