融资消息不断 潮玩赛道更拥挤还是在拓宽?

作者: ydp012021-09-27 09:09

近期,潮玩企业融资消息不断,各方资本涌入,让原本已经风生水起的潮玩赛道更加热闹。随着新玩家加入,一些原本小众的细分品类也获得关注,中国潮玩市场规模逐渐扩大,从多角度呈现多元化创新发展。


一、潮玩消费持续火热,吸引资本涌入


本月初,天猫将潮玩从子类目升级为一级类目。中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示,2021年上半年,在追踪的18个品类中,盲盒(62.5%)、手办(42.7%)位居销售额增长前两位。潮玩消费逐渐大众化,势必吸引各路资本追逐。


9月10日,52TOYS宣布完成4亿元C轮融资, 这是52TOYS迄今为止金额最大一笔融资,也是今年潮玩行业最大一笔融资。


潮流零售生态企业 KK集团也在8月完成一笔3亿美元的融资。潮玩集合品牌“X11”是KK集团旗下四大品牌之一。2021年5月1日,全新的“X11”旗舰店在上海、成都、东莞三地同时开业,在其超过2000平方的大型旗舰店内,涵盖了手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类。


图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


潮玩品牌ToyCity 8月再获近亿元A+轮融资,这是ToyCity今年完成的第二笔融资。目前其潮玩类产品SKU超过100个,单品超过70个,其中90%的IP为品牌自主原创。此外,ToyCity还是行业较少拥有自建工厂的品牌商之一。


6月,奥飞娱乐6000万元投资原创潮玩品牌开天工作室,该工作室专注于高端IP衍生品的设计、制作、销售,主打1/4艺术雕像产品,如展现国潮风的三国英雄系列、日漫的火影忍者系列、美漫的DC英雄系列等。


从以上信息可以看出,资本对潮玩领域的关注,不再仅仅是盲盒这一种产品,而是扩展至潮玩的多个领域,从产品的多元化、高端化、原创设计能力到渠道对潮玩品牌的理解和呈现等。


二、潮玩边界不断拓展,产业升级在望


资本热捧的背后是潮玩消费市场的崛起和细分。中国潮玩市场起源于盲盒的火热,一时间“万物皆可盲盒”,但随着市场的不断发展,因为盲盒入局的用户开始寻找更加个性化的产品。需求的升级便是消费升级、产业升级的动力。


52TOYS:定位收藏玩具


52TOYS以“黑马”之姿刷新了今年潮玩融资的记录。实际上,52TOYS的差异化定位从2015年创立之初就已建立。其品牌创始人兼CEO陈威此前在接受中国玩协全媒体编辑专访时介绍:“52TOYS定位为收藏玩具,是因为它的形式更多样、内容更丰富、受众也更广泛,品类包含潮流玩具、手办、BJD、可动人偶、拼装模型等。”


据悉,52TOYS的产品线分为:针对女性用户的CandyBox盲盒类产品、针对男性用户的BEASTBOX变形机甲系列、针对文旅文创题材的超活化系列、DREAMFAIR高端设计师合作产品线(具有实验精神的子品牌),以及IN像(手办和景品)、闪电奇舞(3.75寸的可动产品)、BEASTPUNK(6寸人物玩偶)。


图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


泡泡玛特:品类多元化,投资内容赋能IP


以盲盒类潮玩起家的泡泡玛特,为了避免用户产生审美疲劳及市场的过度竞争,开始进行产品线的多元化发展,在原有手办、可动人偶、徽章基础上,近期又推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列。


泡泡玛特6月发售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY × 海绵宝宝联名款,其中1000% (70CM)限量发售3000体,以抽号的形式购买,吸引了超过100万人次的参与。8月中旬,泡泡玛特又限量发售了MEGA珍藏系列SPACE MOLLY太妃和SPACE MOLLY西瓜两款“大娃”产品,分别包含400%大小和1000%大小两种规格,仅天猫这一家平台在发售前就有超98万人参与产品抽签。


泡泡玛特董事长兼CEO王宁在不久前的业绩发布会上也曾表示,“受欢迎程度超出预期,MEGA系列将是后续泡泡玛特的重要业务”。


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除了产品多元化,泡泡玛特还加大了对内容领域的投资,为潮玩业务进行IP赋能。


泡泡玛特先是宣布完成了对动漫公司两点十分的投资。9月14日,又新增投资企业宁波玩心回归投资有限公司,注册资本1亿元,经营范畴主要覆盖以自有资金从事投资活动、玩具动漫及游艺用品销售等。


两点十分是一家以动漫制作、发行、运营为主的动漫IP研发运营公司,打造出《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个热门IP。除了动画与影视特效制作,两点十分还服务于腾讯、网易等众多游戏公司与江小白、三只松鼠等消费品公司,参与《权利的游戏》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》、网易《阴阳师》CG、腾讯《王者荣耀》CG等国内外百余项动画、影视、游戏项目。


泡泡玛特领投两点十分,看中的是动漫内容创作与潮玩产品开发的互相加成。丰富的动漫影视IP资源成为潮玩产品的上游内容来源,而潮玩IP可以借助动漫形式延长自身生命周期。


TOP TOY:多元化产品供给突破圈层


产品多元化,是头部企业共同努力的目标。名创优品旗下潮玩新独立品牌TOP TOY自去年12月第一家门店落地广州,打出“重构潮玩生态”的旗号,立志要做潮玩大众化消费的引领者。


TOP TOY品牌创始人孙元文在接受中国玩协全媒体编辑专访时曾表示:“目前的潮玩消费虽然火爆,但只是显露了冰山一角,仍处于亚文化向大众文化发展的过渡阶段。TOP TOY并不认为盲盒就是潮玩或者说是某个品类就是潮玩,潮玩产品的使用场景及消费逻辑会随着消费升级而发生改变,让潮玩真正成为大众消费品是TOP TOY努力的方向。”


目前,TOP TOY主要有9大核心品类:盲盒、手办、娃娃、合金、大众玩具、积木、拼装、雕像以及原创产品。在价格上,百元以内的低价档满足学生党、尝鲜一族的需求,百元至千元的中价档服务于资深玩家,千元到万元的高价产品则面向重资产用户。


TOP TOY更大的雄心在于面向B端,希望整合资源,为产业链各个环节创造机会。孙总在采访中表示,“我们在实践中发现,好的IP方经常找不到好的供应链,而好的供应商又无法拿到好的版权,TOP TOY希望链接全球的IP和供应商,在中间起到承上启下的作用。”


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三、从融资看潮玩未来趋势:虚拟化、可穿戴、跨界发展


梳理今年潮玩领域多起融资可以发现,资本的触角已经伸入到更多细分领域,或将代表了潮玩产业未来发展的新趋势。


虚拟化:


随着AR/VR、NFT的发展,人们越来越追求数字与现实的双重玩乐体验,因此基于区块链、虚拟现实以及数字交互技术的虚拟手办预计具有一定的发展前景。


本月初,虚拟手办公司次元潮玩完成数百万元天使轮融资,投资方为南京元宇宙创业投资合伙企业(有限合伙)。次元潮玩由创幻科技在2021年孵化,目前团队约30人。创幻科技成立于2015年,从VR/AR解决方案起家,2017年转向虚拟直播。


虚拟手办,是虚拟偶像的一个数字化周边,用户可以通过它随时与虚拟偶像实现互动。在未来更宏大的“元宇宙”里,虚拟偶像可能是重要组成部分,虚拟手办作为虚拟偶像的衍生品,同样有发展的机会。


可穿戴:


今年7月,可穿戴潮玩品牌KataWorld完成近千万元天使轮融资,该融资由青山资本独家投资,主要用于产品和宣发,计划在得物、B站、小红书、抖音等平台进行投放,并在天猫完成成交。


KataWorld主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩,产品同时具备“穿戴饰品”与“潮流艺术玩具”两种属性,实验性的融合了科技、艺术、潮流三种风格。同时,产品留有标准化接口,其他配件,如项链链条、胸针配件、钥匙圈等均可自由购买,用户可按喜好自行设计、自由DIY。


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跨界发展:


跨界潮玩数码IP「重力星球Gravastar」宣布完成近千万元人民币天使轮融资。重力星球成立于2019年,主要针对全球年轻人开发潮玩消费电子产品,主力产品Mars和Venus为全球首创的异形机甲科幻机器人音响。


重力星球将启动其IP世界观、剧本撰写,并进行动漫、游戏、周边文创等泛文娱形式开发,希望在未来2、3年内能够打造一个强大的IP矩阵。在IP世界观形式之后,再将“科幻机甲”元素融入消费者生活的点点滴滴,构筑跨品类、跨业态的重力星球生态体系。


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结语:


作为潮玩的主力消费群体,Z世代年轻群体追求个性化、悦己主义、注重精神文化生活等消费特征,注定了潮玩产品品类的多元化。此外,随着科技的发展,潮玩也将呈现各种不同的表现形式,因此潮玩赛道仍有广阔的发展前景。


注:文中图片均源自各品牌官网或官微。



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