突出重围的国货积木:仅用一年,销量激增712%

作者: czy012020-11-26 11:11

又双叒叕是一年双11完美落幕,毫无疑问今年的双11仍是带来千亿产值的消费派对。面对铺天盖地的促销信息和眼花缭乱的优惠,宝妈们早已摩拳擦掌列出长长的购物清单,全副武装擦亮眼睛备战双十一,而积木则成为宝妈囤货清单中的必备选项。

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积木行业竞争激烈
布鲁可积木实现业绩突围

随着人们生活理念与消费水平的改变,玩具类消费占比每年都在稳步攀升。据知名数据分析机构NPD的《2020年中国消费者信心指数研究》报告显示,57%的受访消费者称在过去三个月中购买过积木类玩具。同样在其中国玩具电商销售追踪的数据还可以看出,积木类玩具在2020年1-7月的销售额已经达到了29亿人民币,其7月的同比增速也达到了28%,是玩具中长期保持较高增速的品类。

细究玩具类销售趋势不难发现,高质量、高性能、寓教于乐的玩具更受认可。尤其是积木,无疑是孩子们最理想的益智启蒙玩具之一,不仅能够提高孩子的创造力、想象力还能够提升孩子的专注力、空间感。

在这样的机会点下,布鲁可积木脱颖而出。布鲁可积木专业研发匹配1-6 岁儿童成长特征的积木玩具,其能拼,能变,能互动的特性能够很好地开发孩子们各类基本能力,深受年轻父母的青睐。

在刚刚结束的双11活动中,布鲁可积木凭借着爆棚的品牌口碑,卓越的玩具品质,成功卫冕国货积木销量冠军的称号,创出电商平台5000万+的GMV、同比去年增长712%,销量惊人。与此同时在天猫、京东两大平台的各大积木品牌行业排名中,分列2、3位的布鲁可积木,也成为了国内积木行业品牌的NO.1,稳居国货积木销量 第 一宝座!


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图片来源:玩具圈公众号


此外,在双11天猫母婴亲子新锐战报中,布鲁可积木还荣获了超级品牌榜榜眼。旗下的创造大师系列——我的乐园积木桶,强势夺取天猫玩具类目单品第 一的成绩,而今秋首发新品布鲁可积木桌,一经首发就取得了超过5万件的火爆销量。

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多元化花样营销成为
布鲁可积木销量卫冕之路的重要法宝

在信息碎片化的时代,传统的营销策略已经很难触动消费者。在诸多玩具品牌营销方阵中,如何运用多样化的营销方式博眼球抢流量,让更多消费者关注自己的玩具品牌,是每个玩具企业都在思考的问题。

布鲁可积木敏锐铺捉到明星营销的趋势,深度发掘明星矩阵的引流潜能。布鲁可积木曾在流量巨擎抖音平台,与奥运冠军杨威夫妇推出“家乡好物DOU出来”首场湖北专场直播活动,这场主打家乡背景的活动因湖北区域的特殊性引来了大批目光,布鲁可也凭借独家冠名权,赋予了其感情传导的品牌效应,让品牌力更“温暖”的走入人们的视线,为品牌玩转“明星营销”提供全新视角。

为了积攒深厚的流量池,布鲁可积木不断的制造线上话题,搭上直播的顺风车。通过与顶级流量主播李佳琦、汪涵及众多头部KOL以直播的方式为产品进行口碑推荐,不仅为消费者带来实实在在的福利,也为产品强势背书。

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一次次花式玩转抖音、小红书等各大流量平台,让布鲁可积木持续提升曝光量,通过内容种草,精准覆盖产品的潜在消费群体。

布鲁可积木快速探索到适合国货品牌的多元化营销打法,从新品直播讲解,到明星直播、全方位内容种草,布鲁可积木借助明星影响力,不断深化品牌认知,通过多元化的营销打法,将线上流量池转化为线下产品流量,实现营销闭环,使产品直达用户。

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本土品牌日渐青睐国货
布鲁可成功“圈粉”年轻人

老字号品牌焕新,新锐品牌崛起,近年来,消费市场上涌动起一股国货新潮流,国货玩具品牌正在被越来越多的用户认可和推荐。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,消费者在天猫上消费的商品80%是国货,国货引爆了年轻消费潮流,玩具行业也迎来国货潮的高光时刻。

布鲁可积木作为国内积木品牌的佼佼者,其创新和服务成为崛起的重要驱动力。在产品研发上,布鲁可积木集哈佛大学教授等顶尖资源一道开发,用最科学的理念,超过世界最严格的玩具制造标准,不断突围,用产品告诉中国家长什么样的产品适合孩子,不同的年龄段应该玩些什么才是对孩子有价值的,打造出一套专属的能拼,能变,能互动的明星产品。

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在服务上,布鲁可积木提供深受用户认可的优质服务,比如24小时内快速发货,形成让用户满意的消费体验,24小时不间断使用云直播塑造产品力。

后疫情时代,天猫GMV屡创新高,今年的双11不再只是一个促销产品的大卖场,已然演变成为了一个品牌力和产品力的试炼厂。谁能在双11中崭露头角,谁就能获得更多的市场认可和行业话语权。作为玩具业内领先品牌,布鲁可积木走出了不一样的路子,以多元化的传播矩阵完成老用户的促活以及新用户的圈定,赋能品牌口碑,有效提升品牌曝光度与好感度,被越来越多的年轻父母所信赖、选择。


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