玩具调查报告:男孩喜欢乐高,女孩喜欢的则是芭比​

作者: czy012020-11-25 15:11

摘要:海外儿童行业咨询机构Kids Insights发布了《英国玩具市场报告2020》,Kids Insights在2019年1月1日至12月31日期间,经过对英国的13300名3至12岁的儿童调研,从而形.......

海外儿童行业咨询机构Kids Insights发布了《英国玩具市场报告2020》,Kids Insights在2019年1月1日至12月31日期间,经过对英国的13300名3至12岁的儿童调研,从而形成了这份报告。

报告从不同年龄段孩子最喜欢的玩具品类和品牌,儿童在购买玩具上的花销,桌游的发展,儿童期待的新玩具,玩具和授权等多个方面对市场进行了调研分析。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


我们先来看下《英国玩具市场报告2020》对3-5岁,6-9岁,10-12岁孩子最喜欢的玩具品类和品牌的调研分析。先看几条主要的调查结论。

1 、对于3-5岁的儿童,玩具是占用时间最多的活动,大于看电视,玩电子游戏,使用手机APP,或上网的时间。

2 、孩子喜欢什么玩具和将来想做什么职业,这两者间有明显的联系。6-9岁孩子中喜欢建造类玩具的,表示将来想当一名工程师的人数比例,要比平均水平高出38%;喜欢电子或数码玩具的,表示将来想当IT工程师的人数比例, 要比平均水平高出50%。

3 、在3-5岁男孩中,乐高是最受欢迎的,其次受欢迎的是汪汪队,乐高德宝系列,风火轮车模;在3-5岁的女孩中,芭比是最受欢迎的,其次受欢迎的是LOL Surprise,小马宝莉;能够同时排在男孩和女孩Top10榜单的只有三个玩具品牌,这也说明做出同时在男孩和女孩间都受欢迎的玩具是一件很困难的事情。

4 、在英国3-5岁的儿童,每周花11.5个小时在玩具和方面,相当于每月50个小时,或者每年598个小时。而对比来看,该年龄段儿童看电视每年花费544小时,玩视频游戏是每年307小时,上网时间是每年219小时。

3-5岁Top玩具

1 、 从2019年Q1到2019年Q4,布绒玩具的受欢迎程度增长了9%。

2 、从2019年Q1到2019年Q4,建造类玩具的受欢迎程度增长了11%。

3 、男孩最常玩的玩具中,建造类玩具,车模类玩具,可动人偶是受欢迎度排名前3的品类。

4 、 女孩最常玩的玩具中,布绒玩具,洋娃娃类,动物玩具,是受欢迎度排名前3的品类。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


3-5岁儿童最常玩的玩具品类

5 、 乐高, 乐高好朋友,汪汪队是同时出现在男孩Top10玩具和女孩Top10玩具的品牌。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


6-9岁Top玩具

1 、 建造类玩具仍然是这个年龄段里男孩最喜欢的。喜欢此类玩具的孩子中想当一名工程师的比例,要比平均水平高出38%。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


6-9岁儿童最常玩的玩具品类

2 、随着年龄的增大,孩子们会同时接触线下和线上,《我的世界》和《堡垒之夜》这类游戏出现在榜单上。

3 、 男孩最喜欢的品牌依然是乐高,而且遥遥领先于其他品牌。排名第二的是孩之宝的NERF枪,第三名是我的世界。精灵宝可梦,星球大战,蜘蛛侠都进入了该年龄段的前10。

4 、 和3-5岁不同,6-9岁女孩最喜欢的是LOL Dolls,而不再是芭比。第二名是乐高,第三名才是芭比。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


10-12岁Top玩具

1 、科学创新类玩具和电子数码类玩具在10-12岁的男孩和女孩中的受欢迎程度基本一样。

2 、玩电子或数码玩具的孩子中,表示将来想当IT工程师的比例, 要比平均水平高出50%。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


10-12岁儿童最常玩的玩具品类

3 、乐高在10-12岁玩具排行中,仍然是男孩和女孩都最喜欢的品牌。

4 、 女孩玩具品牌中,黏胶玩具Slime非常火爆,排名第二。

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图片来源:童装与玩具:《英国玩具市场报告2020》


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