另类赢家:疫情期间芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩

作者: czy012020-10-31 17:10

摘要:芭比娃娃销售增长了29%,这家拥有62年历史的老牌公司表示,这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长。.......

找玩具网讯】美国玩具公司美泰周一公布的最新财报显示,第三季度公司总营收增长了10%,达到16亿美元,净利润为3.16亿美元。其中,主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动。当季,芭比娃娃销售增长了29%,这家拥有62年历史的老牌公司表示,这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长。

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美泰首席执行官伊侬-克瑞兹(Ynon Kreiz)上周四接受采访时说:“这个品牌已经62岁高龄了,但现在比以往任何时候都更有活力。”

经过多年的挣扎以及与其他芭比娃娃日益激烈的竞争,美泰试图通过引入新的体型、肤色、头发颜色和职业道路来重振芭比品牌。

最近,芭比娃娃的销量也受到了诸如“Color Reveal芭比娃娃”产品的刺激,即你把娃娃浸入水中就可以知道它是什么颜色。

新冠疫情也起到了一定推动作用。家长们说,他们正在寻找一种不用手机电视等电子产品就能让孩子开心的方式,很多家长开始将目光投向他们所熟悉的玩具。

“父母舍得在孩子身上花钱,并且寻找质量好、值得信赖的产品,” 克瑞兹说道。

对美泰公司来说,它在新冠疫情大流行开始时期经营并不顺利。全球数万家销售美泰玩具的商店被迫关闭,使该公司销售乏力。

家长们最早开始购买一些益智游戏,比如棋盘游戏和智力游戏,以便在室内打发时间,而不是芭比娃娃和风火轮汽车。

随着新冠疫情逐渐扩散,消费者开始购买更多的芭比娃娃,但零售商严格管理库存,没有迅速补充库存。

现在,美泰正处在这样一个阶段:零售商一方面要赶在节日前把玩具塞满货架,另一方面又要努力满足消费者的需求。

克瑞兹说,芭比的零售销售额在最近一个季度增长了50%,而美泰的整体零售额以“强劲的两位数”速度增长。

美泰的其他品牌也表现不俗。在“风火轮”的带动下,该公司的汽车业务实现了6%的销售增长。在“尤达娃娃”毛绒娃娃和Uno纸牌游戏的推动下,包括动作玩偶、搭建道具和游戏在内的销售额增长了14%。

婴儿、学步儿童和学龄前儿童业务依然举步维艰,由于费雪(Fisher-Price)和托马斯和朋友(Thomas & Friends)等产品销量下滑,该业务的销售额下降了6%。

在截至9月30日的财季中,美泰公布收益为3.16亿美元,合每股91美分,营收为16亿美元。

接受FactSet调查的分析师最近预计,该公司将公布每股收益39美分,销售额为15亿美元。

该公司目前的重点是假期销售,并与零售商密切合作,以确保他们有足够的玩具供应出售。美泰预计其销售额和利润将在第四季度上升。(仲夏)


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